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第一章 校企合作生产性实训基地概述 1

第一节 校企合作生产性实训基地的内涵与功能 1

第二节 校企合作生产性实训基地建设的国内模式 6

第三节 校企合作生产性实训基地建设的国外模式 9

第二章 “校中店”实训基地建设的意义与功能保障 14

第一节 “校中店”实训基地建设的意义 14

第二节 “校中店”实训基地的功能保障及实施途径 20

第三章 校企合作门店营销管理人才的培养 24

第一节 校企合作人才培养模式 24

第二节 校企合作门店营销管理人才培养规格 30

第四章 基于“义商”人格塑造的“四位一体”实战型营销人才培养体系 36

第一节 基于“义商”人格塑造的“四位一体”实战型营销人才培养体系的设计 36

第二节 基于“义商”人格塑造的“四位一体”实战型营销人才培养体系的内容 38

第三节 “校中店”与职业经理人式营销人才培养 44

第五章 “校中店”建设的形式与路径 61

第一节 引企入校设立“校中店” 61

第二节 校企合作共建“校中店” 66

第三节 学生自主创业建立“校中店” 71

第六章 “校中店”与实训课程体系 78

第一节 关于实训基地课程体系构建的理论探讨 78

第二节 基于职业素质本位的实训课程构建的理论探讨 81

第三节 “校中店”视域下的门店管理实训课程体系构建 87

第七章 “校中店”与“双导师制” 92

第一节 “双导师制”的内涵与模式 92

第二节 “校中店”建设中“双导师制”的引入 95

第三节 “双导师制”在“校中店”建设中的成效 98

第八章 “校中店”实践教学的质量评价 103

第一节 “校中店”实践教学的质量评价原则、标准与指标体系 103

第二节 “校中店”实践教学的质量评价实施 110

参考文献 115

附录一 “基于‘校中店’实训平台的‘职业经理人’式营销类人才培养的研究”项目可行性报告 118

附录二 “高职市场营销专业‘商业伦理’教育的探索与实践”项目可行性报告 145