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第一章 什么是市场学 4

一 本世纪初兴起的一门新学科 4

二 我们不需要研究“市场学”吗？ 12

三 社会主义市场学的研究内容 16

第二章 市场的发展和作用 23

一从“日中为市”谈起 23

二 两种市场，两个天地 28

三 晴雨表、桥梁、推动力 33

四 正确处理市场的管与活的关系 37

第三章 市场细分化和商品寿命周期 40

一 市场可大也可小 40

二 以消费者为出发点 43

三 商品有生命吗？ 47

第四章 商品分配路线 52

一 市场的“血液循环系统” 52

二 国外的商品分配路线 55

第五章 市场销售和竞争 63

一 资本主义的推销术 63

二 市场与竞争 74

第六章 市场调查与预测 80

一 市场的望远镜 80

二 有的放矢 84

三 从实际出发 88

第七章 消费心理研究 93

一 揭开产生购买动机的基础之谜 93

二 购买动机中几种心理现象的剖析与引导 98

三 消费者购买行为的典型模式 101

第八章 广告 108

一 从“酒帘”到“霓虹灯” 108

二 四大媒体及其它 112

三 怎样评价广告效果 115

四 物各有度，过则为灾 118

第九章 商标和合同 120

一 商标——无声的“推销员” 120

二 合同——确定权利和义务的法律文件 126

第十章 价格和价格政策 133

一 决定和影响价格的因素 133

二 大计划，小自由 137

三 不同的市场，不同的价格政策和策略 141