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第一章　报刊广告设计概述 2

第一节　报刊广告设计的课程设置 2

一、教学目的 2

二、教学目标 2

三、教学内容 3

四、教学进程 3

五、教学方法与手段 4

六、作业要求 4

七、考核标准 4

第二节　报刊广告设计 4

第三节　报刊广告的起源与发展 5

第二章　报刊广告的媒介特征及版式 11

第一节　报纸广告的媒介特征 11

一、广泛性与针对性 11

二、内容丰富详细 12

三、传播快速与连续性 12

四、计划性 13

五、突出性 13

六、高度信赖性 15

第二节　报纸广告的栏式 16

一、报纸的幅面 16

二、报纸广告的分栏 16

第三节　杂志广告的媒介特征 18

一、有效性长 18

二、针对性强 18

三、信息丰富 19

四、印刷质量高 19

第四节　杂志广告的栏式 22

第五节　DM杂志广告 24

一、关于DM 24

二、DM杂志广告与其他期刊的区别 25

三、DM杂志广告的分类 25

四、DM直投广告的特点 26

五、DM系列广告欣赏 28

第三章　报刊广告的设计表现 32

第一节　报刊广告的图形设计 32

第二节　报刊广告的文字设计 35

一、报刊广告的标题设计 36

二、报刊广告的标语设计 37

三、报刊广告的正文设计 37

四、报刊广告设计的其他要素 38

第三节　报刊广告的编排设计 39

一、报刊广告的文字处理 39

二、报刊广告的图像编排模式 42

第四章　报纸广告设计 45

第一节　报纸广告的设计表现 45

一、报纸广告设计表现的基本原则 45

二、报纸广告设计的创意 46

三、报纸广告设计的创意与审美 48

四、报纸广告设计表现的连续性 48

五、报纸广告设计应注意的问题 48

第二节　报纸广告的版面编排 50

一、版面编排设计 51

二、版面编排与视觉流程 52

第五章　杂志广告设计 53

第一节　杂志广告设计的表现形式 53

一、杂志广告的形式 53

二、独特的杂志广告语言 54

第二节　杂志广告的版面编排 55

一、不同制式的版面编排 55

二、与报纸广告版面编排的不同之处 56

第六章　报刊广告设计学生作品解析 58

第一节　商业广告篇 58

一、乐天“超醒”口香糖 58

二、104人力银行 62

三、雅虎搜索网站 63

四、光明风味奶酪 66

五、吉列剃须刀 67

六、法拉利跑车 68

七、远洋干海产品 68

八、远洋烤鱼片 70

第二节　公益广告篇 71

一、我们的空间 71

二、“中西文化交流展”广告 73

三、公益广告…请勿危害他人健康 74

四、公益广告·保护动物 75

五、公益广告·多多？益善？ 76

六、公益广告·保护野生动物 77

七、公益广告·反战 78

八、公益广告·遵守交通规则 79

第七章　报刊广告设计经典案例欣赏 81

第一节　案例分析 81

一、日清大豆油系列广告 81

二、家世界超市系列广告 83

三、三星电子产品系列广告 86

四、网通奥运形象系列广告 88

第二节　经典广告欣赏 89

参考书目 124