政府营销论纲pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

政府营销论纲PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

绪论　政府营销的实践活动与理论探索 1

一、政府营销的实践活动 1

二、政府营销的国际研究成果 11

三、政府营销的国内研究成果 15

四、加强我国政府营销理论研究与实践运用的政策建议 19

第一章　政府营销概述 25

一、政府营销的概念范畴 25

二、政府营销的研究对象 25

三、政府营销的研究意义 31

四、政府营销的相近学科 34

五、政府营销的理论框架 38

六、政府营销的研究方法 40

第二章　政府营销观念 44

一、企业市场营销观念的演变 44

二、政府营销观念的归纳提炼 51

三、政府机构与政府官员现行观念分析 56

第三章　政府营销战略分析 59

一、政府营销战略分析的概念 59

二、政府营销环境分析 59

三、政府市场细分 64

四、政府市场优选 65

五、SWOT分析与战略选择 67

六、政府市场定位 69

第四章　政府营销产品策略：创建公共产品和服务 75

一、政府产品概念 75

二、政府产品类型 76

三、政府产品整体概念 85

四、政府产品寿命周期 87

五、政府新产品研发 88

六、政府产品品牌与包装 91

七、政府产品组合 91

第五章　政府营销价格策略：制定政府产品推广的激励政策 93

一、政府营销中价格的含义 93

二、政府定价流程 95

三、特定政府产品的定价策略 98

四、政府定价策略的运用与价格调整 109

第六章　政府营销通路策略：创建便民消费途径 111

一、政府营销通路的含义 111

二、政府营销通路的基本类型 112

三、政府营销通路的外在形式 115

四、政府营销通路设计的基本原则 116

五、我国政府部门营销通路创新探索 121

第七章　政府营销沟通策略：传播政府产品与服务价值 126

一、确定政府营销的沟通对象 126

二、确定政府营销的沟通目标 126

三、确定政府营销的沟通内容 128

四、确定政府营销的沟通方式 130

五、发挥政府营销的沟通艺术 135

六、确定沟通时机与接触点 136

七、确定政府营销的沟通频率 136

八、控制沟通费用与沟通效果 137

第八章　政府营销过程管理 139

一、制定政府营销计划 139

二、推动政府营销计划执行 140

三、监控政府营销过程 142

四、评估政府营销绩效 147

参考文献 151

后记 153