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第一章 微信营销导论 1

1.1 微信概述 1

1.2 移动互联网时代来临 7

第二章 移动互联网时代企业营销的主战场——微信 18

2.1 企业重视微信营销的意义 18

2.2 微信营销的可行性 19

2.3 微信营销的优势和必然性 20

2.4 企业在微信上能做什么 24

2.5 微信引领体验式营销时代 24

2.6 微信营销从微信公众平台开始 26

2.7 微信营销的F2F理论模式 29

2.8 微信的五种营销模式 31

2.9 微信营销的困境及解决对策 33

第三章 企业微信运营的准则、要素、策略和技巧 36

3.1 正确认识订阅号和服务号 36

3.2 如何选择订阅号与服务号 40

3.3 微信公众账号运营的基本准则 40

3.4 微信公众账号运营中的七要素 47

3.5 微信公众账号运营的三大策略 50

3.6 微信公众账号运营的六大技巧 52

3.7 微信营销的误区 56

第四章 几大行业的微信营销与运营解决方案 72

4.1 旅游行业的微信营销与运营解决方案 72

4.2 餐饮行业的微信营销与运营解决方案 75

4.3 房地产行业的微信营销与运营解决方案 77

4.4 医疗行业的微信营销与运营解决方案 80

4.5 汽车行业的微信营销与运营解决方案 82

4.6 电商行业的微信营销与运营解决方案 85

4.7 移动互联网行业的微信营销与运营解决方案 87

4.8 化妆品行业的微信营销与运营解决方案 89

4.9 金融行业的微信营销与运营解决方案 91

第五章 微信营销的价值、效果评估、监管及展望 94

5.1 微信营销的价值 94

5.2 微信营销效果评估 96

5.3 微信营销的监管 106

5.4 结语 微信的未来方向 110

参考文献 115