图书介绍
广告管理pdf电子书版本下载
- 汪涛编著 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：7307037564
- 出版时间：2003
- 标注页数：416页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：430页
- 主题词：
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图书目录
第一编 广告管理与决策 3
第一章 广告和广告管理 3
第一节 广告的定义及其组成要素 3
第二节 广告的分类 8
第三节 广告管理的范围 13
第二章 广告策划 17
第一节 现代广告策划的涵义及特点 17
第二节 广告策划的程序 20
第三节 广告计划 23
第四节 广告目标 28
第二编 广告信息战略 37
第三章 广告心理 37
第一节 广告与消费行为的关系 37
第二节 广告与感觉、知觉 39
第三节 广告与注意 43
第四节 广告与记忆、联想 47
第五节 广告与态度 51
第四章 广告主题 56
第一节 什么是广告主题 56
第二节 广告主题策划的基础 58
第三节 确定广告主题应注意的问题 68
第五章 广告创意 76
第一节 广告创意内涵 76
第二节 广告创意原理 82
第三节 广告创意的过程 87
第四节 广告创意的思考方法 93
第六章 广告表现 98
第一节 广告表现概论 98
第二节 广告的语言表现 107
第三节 广告的构图表现 124
第四节 广告的色彩表现 138
第五节 广告的画面表现 147
第七章 广告信息创作策略 159
第一节 USP广告策略 159
第二节 品牌形象策略 162
第三节 广告定位策略 169
第三编 广告媒体战略 179
第八章 广告媒体研究 179
第一节 广告媒体概述 179
第二节 广告媒体研究 182
第九章 各类广告媒体研究 191
第一节 印刷媒体 191
第二节 电波媒体 204
第三节 流动媒体 214
第四节 直接媒体 222
第五节 其他广告媒体 226
第十章 广告媒体策划 234
第一节 广告媒体策划的内容及方法 234
第二节 广告媒体策略 242
第三节 广告媒体技巧 245
第四编 广告执行与评估 253
第十一章 广告预算 253
第一节 广告预算的内容及意义 253
第二节 编制广告预算的方法 257
第三节 影响广告预算的因素 268
第四节 广告预算的分配 270
第五节 广告预算实务 273
第十二章 广告效果评估 278
第一节 广告效果概述 278
第二节 广告效果的事前评估 283
第三节 广告效果的事中评估 290
第四节 广告效果的事后评估 293
第五编 广告组织与管理 303
第十三章 广告组织 303
第一节 广告组织概论 303
第二节 专业广告组织 305
第三节 企业广告组织 316
第四节 媒体广告组织 325
第十四章 广告公司的经营与管理 331
第一节 广告公司的业务管理 331
第二节 广告公司的人力资源管理 340
第三节 广告公司的财务管理 349
第六编 特殊类型的广告 359
第十五章 地方性广告 359
第一节 地方性广告与全国性广告 359
第二节 地方性广告计划 362
第十六章 国际广告 372
第一节 国际广告的现状及特点 372
第二节 国际广告活动的开展 378
第三节 国际广告策略 383
第十七章 网络广告 389
第一节 网络广告概论 389
第二节 网络广告的运作 396
参考文献 416