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项目一 品牌体验 2

任务一 品牌认知 2

任务二 品牌识别 6

项目二 品牌调研 15

任务一 品牌调研的程序 15

任务二 品牌调研的方法 22

任务三 品牌调研的内容 32

项目三 品牌定位 43

任务一 品牌定位 43

任务二 品牌文化塑造 51

任务三 品牌个性塑造 56

项目四 品牌元素设计 66

任务一 品牌名称设计 66

任务二 品牌标志设计 72

项目五 品牌战略 89

任务一 多品牌战略 89

任务二 家族品牌战略 97

任务三 品牌延伸战略 99

项目六 品牌推广 111

任务一 包装宣传 111

任务二 广告传播 116

任务三 公关关系传播 127

任务四 新型传播方式 134

项目七 品牌评估 148

任务一 品牌资产分析 148

任务二 品牌价值评估 154

项目八 品牌管理 165

任务一 品牌老化 165

任务二 品牌再生 168

任务三 品牌全球化 174

参考文献 180