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上篇 营销策划理论 1

1 营销策划概述 1

1.1 策划概述 1

1.2 营销策划的概念 9

2 营销策划的理论基础 32

2.1 营销理论流派综述 32

2.2 STP-4P营销管理分析体系 40

2.3 竞争优势理论 57

2.4 定位理论 73

2.5 整合营销传播理论 90

3 营销策划的分析工具与技法 106

3.1 营销策划常用的分析工具 106

3.2 营销策划的方法 111

3.3 营销策划的技巧 120

下篇 玉溪中小企业营销策划实践 124

4 九方营销管理策略团队策划 124

4.1 【九方策略】团队简介 124

4.2 【九方策略】团队能为您做什么 125

4.3 【九方策略】团队怎样为您服务 127

4.4 策划后记 128

5 云南百优汇商贸有限公司MI策划 130

5.1 【百优汇】诠释 130

5.2 【七彩之乡】诠释 130

5.3 【百优汇公司】理念 131

5.4 策划后记 132

6 玉溪滇隆农牧产业开发有限公司CI规划 134

6.1 前 言 134

6.2 “滇隆农牧”CI导入的必要性 135

6.3 “滇隆农牧”MI设计 137

6.4 “滇隆农牧”BI设计 144

6.5 “滇隆农牧”VI设计 145

6.6 “滇隆农牧”CI导入的实施 147

6.7 策划后记 149

7 玉溪西艾电器有限公司营销策划 150

7.1 前 言 150

7.2 营销环境分析篇 151

7.3 营销战略目标策划篇 162

7.4 市场定位策划篇 166

7.5 产品策划篇 176

7.6 价格策划篇 192

7.7 渠道策划篇 195

7.8 促销策划篇 208

7.9 营销组织设计篇 218

7.10 品牌策划篇 229

7.11 西艾电器公司年度营销计划 232

7.12 策划后记 257

参考文献 259