大众传播学原理和应用pdf电子书版本下载

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第一章 大众传播学概述 1

第一节 大众传播的要义 1

第二节 大众传播学的产生和发展 16

第三节 社会主义大众传播与资本主义大众传播的区别 34

第二章 大众传播的主体分析 39

第一节 资本主义大众传播理论和管理体制 39

第二节 社会主义大众传播理论和管理体制 56

第三节 大众传播的“把关人”分析 98

第三章 大众传播的内容分析 112

第一节 信息 112

第二节 信息传播的类型、方法和途径 125

第三节 信息社会 139

第四章 大众传播的媒介分析 149

第一节 大众传播媒介的构成 149

第二节 社会主义中国的大众传播媒介 172

第三节 大众媒介文化 189

第五章 大众传播的受众分析 199

第一节 受众的特征和作用 199

第二节 受众的心理研究 208

第三节 受众理论研究评述 227

第六章 大众传播的环境分析 233

第一节 环境与大众传播 233

第二节 政治环境与大众传播 242

第三节 经济环境与大众传播 247

第四节 文化环境与大众传播 253

第七章 大众传播的过程分析 259

第一节 大众传播过程的理论 259

第二节 大众传播的一般过程 265

第三节 大众传播活动的原则 272

第四节 大众传播活动的一般研究方法 280

第八章 大众传播的效果分析 283

第一节 大众传播的直接效果 283

第二节 大众传播的潜在效果 297

第三节 影响大众传播效果的因素 312

第九章 印刷媒介传播的技巧和应用 322

第一节 大众传播的技巧与应用概述 322

第二节 报纸传播的技巧与应用 332

第三节 书刊传播的技巧与应用 357

第十章 电子媒介传播的技巧和运用 374

第一节 广播传播的技巧与应用 374

第二节 电视传播的技巧与应用 389

第三节 广告与大众传播媒介 406

修订本后记 423