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第一章 传媒策划及其营销伦理 1

第一节 传媒策划活动 1

第二节 传媒策划的原则 11

第三节 传媒策划人的职业定位与策划素养 15

第四节 传媒策划与营销伦理研究 23

第二章 传媒市场及其消费者研究 31

第一节 传媒市场概念及其形成 31

第二节 传媒市场分析 42

第三节 影响传媒消费者行为的因素 50

第三章 传媒产品策划 62

第一节 传媒产品规划概述 62

第二节 传媒产品组合策略 69

第三节 传媒产品生命周期策略 74

第四章 传媒品牌策划 83

第一节 传媒品牌的概念及品牌的构成 83

第二节 传媒品牌的创建 88

第三节 传媒品牌标志策划 93

第四节 传媒品牌延伸策划 103

第五节 传媒品牌形象危机与应对策划 109

第五章 纸质传媒的策划与营销研究 114

第一节 报刊的策划与营销 114

第二节 图书的策划与营销 126

第三节 纸质传媒的策划与营销的展望 133

第六章 电子传媒的策划与营销研究 138

第一节 广播传媒的策划与营销 138

第二节 电视传媒的策划与营销 146

第三节 音像制品与电子出版物的策划与营销 155

第七章 新媒体策划与营销研究 158

第一节 网络传媒营销市场 158

第二节 网络传媒策划 162

第三节 网络传媒营销 168

第四节 手机传媒策划与营销 172

参考文献 178