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第一章 绪论 1

第一节 选题缘由 1

第二节 选题价值 3

第三节 研究框架与主要脉络 3

第四节 关键概念的阐释 5

第五节 选题难度和可行性 10

第二章 票号信用与品牌的内在关系分析 11

第一节 票号的招牌与信用 11

第二节 票号的信用特征与竞争优势 14

第三节 票号品牌的传播内容 22

第四节 票号品牌的传播渠道与手段 28

第三章 票号信用与品牌的历史演进分析 39

第一节 票号信用与品牌的创立与初建（1823～1853年） 40

第二节 票号信用与品牌的挫折与发展（1853～1893年） 61

第三节 票号信用与品牌的极盛与衰败（1893～1933年） 83

第四章 票号信用与品牌的内部构成分析 115

第一节 票号信用与品牌的道德特征 115

第二节 票号信用与品牌的资本基石 126

第三节 票号信用品牌与政府的关系 141

第五章 票号与西方银行信用、品牌的对比分析 154

第六章 结论：票号信用与品牌研究的当代价值 165

附录 百年票号的当代价值——答《当代金融家》记者问 172

参考文献 180