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第一章 论理篇 1

第一节 中国CI的“血型” 1

第二节 理念的重要构成——战略与谋略 8

第三节 从历史走向未来 12

第四节 结论 15

第二章 伐谋篇 18

第一节 绪论 18

第二节 关键词 18

第三节 怎样策划CI战略 20

第三章 案例篇 31

第一节 并非欺骗的“欺骗”——一个八年后才公开的企业CI绝密 31

第二节 设定概念，以求“一语定乾坤”——江铃汽车集团CI策划案举要 34

第三节 以退求进，突破经营瓶颈——以倒退求发展的特殊战略计划 38

第四节 “臆造”，也属“伟大的发明”——“人造”产品与人造“市场” 40

第五节 产品发展三部曲：绿色—黑色—蓝色——设计未来的基本战略 44

第六节 创意伐谋与传播优势——从三篇电视广告命划案看CI的谋略组合 48

第七节 公开挑战全球对手，毕其功于一役——××电器的竞争、传播组合战略 53

第八节 自卫反击，廓清市场——“福乐”竞争战略与谋略计划举要 56

第四章 专案篇 71

“异想”才能“天开”——世界上第一套传统文化CI专案策划实录 71

第五章 国策篇 124

第一节 CI战略国策论 124

第二节 CI警世钟——析论经济形势与“CI战略” 140

第三节 我们需要三种CI战略 153

第六章 经典篇 156

参考资料 157

附录 157

附录 161

附录 166

CI简历 173

参考文献 173