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目录 1

第一章 广告信息概说 1

第一节 广告信息的概念、科学属性 2

第二节 广告信息的功能 8

第三节 广告信息的分类 23

第四节 广告信息的基本特征 29

第五节 广告信息的研究 32

第二章 广告信息的发展及其系统 42

第一节 中国广告信息业的产生与演进 43

第二节 广告信息系统的组织原则 57

第三节 广告信息系统在世界大系统中的地位 62

第四节 广告信息的组织系统 69

第五节 广告信息的技术系统 77

第六节 广告信息系统的科学化 82

第七节 广告信息的信源、信宿及其相互关系 84

第一节 广告信息的信道 101

第三章 广告信息的信道与信息流 101

第二节 广告信息流 130

第四章 广告信息的传播艺术与应用技巧夺天工 149

第一节 广告信息传播形式的特殊性 149

第二节 广告信息传播的艺术形式 152

第三节 广告信息与公共关系 162

第四节 驾驭信息受众的“沉淀意识”，发挥广告信息传播效果 169

第一节 广告信息的信息量度 171

第五章 广告信息的价值观 171

第二节 广告信息的经济效益量度 183

第三节 广告信息的价值观念 190

第四节 提高广告信息效益的重要方法 193

第六章 广告信息现状与发展趋势 196

第一节 我国广告信息的发展趋势 196

第二节 我国广告信息业面临的主要问题 199

第三节 我国广告信息业要自强于世界民族之林 206

参考书目 209