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第一章 绪论 1

第一节 创业经营活动的起步——市场调查与预测 1

第二节 企业要以销定产，就要进行市场调查 7

第三节 市场预测——企业经营的望远镜 16

思考题 22

第二章 市场调查 23

第一节 适合中小型企业创办者的市场调查种类及步骤 23

第二节 市场需求的调查 30

第三节 市场环境的调查 32

第四节 营销条件的调查 35

案例分析 40

思考题 45

第三章 市场调查实用方法 46

第一节 观察法 46

第二节 询问法 51

第三节 试销法 59

第四节 调查表的制作 65

案例分析 75

思考题 77

第四章 调查资料的分析 78

第一节 调查资料分析的任务 78

第二节 调查资料的简要分析方法 90

案例分析 108

思考题 114

第五章 市场预测的内容及步骤 115

第一节 市场预测的内容 115

第二节 市场预测的步骤 132

案例分析 135

思考题 140

第六章 定性判断预测法 141

第一节 经验判断法 142

第二节 专家意见法 149

思考题 161

第七章 实用定量预测法 162

第一节 走势法 162

第二节 季节变动法 171

思考题 183