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第一章 企业战略的性质 1

一、企业战略的概念 1

二、企业战略的类型 3

三、企业战略的构成 9

四、企业战略的特点和作用 15

第二章 企业经营战略形势分析 20

一、行业总体形势分析 21

二、行业竞争形势分析 26

三、企业自我形势分析 34

第三章 企业经营战略的管理过程 38

一、企业经营战略的制定 39

二、企业经营战略的实施 48

三、企业经营战略的评价与控制 55

第四章 不同市场条件下企业经营战略的选择 59

一、一般经营战略 59

二、行业不同发展阶段的战略选择 65

三、行业不同竞争位置的战略选择 72

二、企业新产品开发战略 78

一、企业产品发展战略概述 78

第五章 企业产品发展战略 78

三、产品生命周期战略 86

四、产品组合战略 92

第六章 企业市场发展战略 96

一、企业市场发展战略概述 96

二、企业市场选择战略 97

三、企业市场开发战略 102

四、企业市场定位战略 105

一、企业营销战略概述 111

第七章 企业营销战略 111

二、企业营销的目标战略 112

三、企业营销的组合战略 122

四、企业营销手段与方法战略 128

第八章 企业广告战略 141

一、企业广告战略概述 141

二、企业广告设计战略 141

三、企业广告媒体选择战略 148

四、企业广告时间选择战略 153

五、企业广告效果评价战略 159

第九章 企业服务战略 164

一、企业服务战略概述 164

二、企业服务导向战略 168

三、企业服务组合战略 176

四、企业服务形式战略 178

第十章 企业名牌战略 181

一、企业名牌战略概述 181

二、企业创立名牌的核心战略 182

三、企业创立名牌的辅助战略 190

四、企业名牌维护战略 196

第十一章 企业形象战略 202

一、企业形象战略概述 202

二、企业形象设计战略 203

三、企业形象实现战略 215

四、企业形象评估战略 220

第十二章 企业定价战略 224

一、企业定价战略概述 224

二、企业定价导向战略 225

三、企业定价特别战略 235

四、企业价格调整战略 239

第十三章 企业财务战略 245

一、企业资金筹集战略 245

二、企业资金运用战略 256

三、企业利润分配战略 267

第十四章 企业人才发展战略 273

一、企业人才发展战略概述 273

二、企业人才招聘战略 275

三、企业人才使用战略 288

四、企业人才开发战略 292

第十五章 企业组织发展战略 296

一、战略与结构的关系 296

二、企业组织的适应战略 300

三、企业组织战略的变革与发展 310

第十六章 企业国际化经营战略 318

一、国际化经营的内容与环境分析 318

二、出口营销战略 326

三、国际技术转让战略 335

四、国外生产(跨国经营)战略 339