走向全球化 中小企业腾飞之路pdf电子书版本下载

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导言 5

1 把市场调查工作纳入预算 5

2 对内部资源进行评估 7

3 为出口做好准备 8

4 采用全球化的思维方式 9

第一章 全球化经营 20

1 市场的全球化 20

3 国际市场上的陷阱 25

2 全球市场稳步发展的动力 25

4 全球市场的突破 26

5 全球商务的出路何在 30

6 任何公司都能参与国际化经营 31

第二章 分析你的公司是否适宜全球化扩张 38

1 你有没有取得成功的动力和正确的心态 38

2 你公司的产品和服务是否适合全球化市场 40

3 走向全球化 46

4 你有没有维持全球化经营的财力 49

5 你有没有充足的人力资源 50

6 为了支持全球化经营计划，你的公司在组织体制上要做哪些变动 51

7 组织体制改革的策略 57

8 对资源问题的认识 58

第三章 全球化市场开发的审计 63

1 内部资源审计 63

2 什么人应该参与全球化扩张 64

3 审计应包含哪些内容 65

4 分析审计结果 80

6 资源差额的定义 81

5 对资源需求的审计 81

第四章 分析市场环境 86

1 初步分析 86

2 详细的市场分析 89

第五章 全球市场调查 100

1 市场跟踪调查 100

2 搜集商业情报 100

4 零售市场调查 101

5 混合调查 101

3 典型对象调查 101

6 联合调查 102

7 出版物调查 102

8 自己着手进行全球市场调查 102

9 雇用调查公司进行全球市场调查 106

10 全球市场调查中的问题 116

11 各国市场情况比较表 120

12 国际市场调查的调控 125

13 国际市场调查的费用 127

第六章 开拓全球市场的几种方法 132

1 出口 132

2 授权经营和特许经营 151

3 战略联盟 155

4 海外合资公司 155

5 建立海外分公司 157

6 并购海外公司 158

第七章 全球营销 163

1 文化差别 163

2 版权和专利问题 174

3 产品营销的全球化 176

4 全球营销中应做的事和不应做的事 183

5 实现全球经营最简便、最廉价和最迅速的方法 184

第八章 改革国内经营体系 189

1 策划一项成功的国际项目的步骤 189

2 在组织体制上成功的例子 190

3 如果错失了国际化经营的良机之后你该怎样做 194

4 怎样组建海外经营队伍 195

5 其他组织问题 197

1 对全球化营销的预测 206

第九章 评估成败得失 206

2 对市场份额的分析 207

3 市场开发项目的效率 208

4 市场开发项目的效果 208

5 造成亏损的原因 209

6 批发商和顾客的满意度 210

7 提高全球化市场开发的技巧 211

8 公司职员的满意度 211

9 对未来的展望 211