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党和国家领导人论质量和名牌 1

我国部分优秀企业家论名牌 1

第一章 名牌战略:企业振兴的生命线 1

第一节 你争我夺:商标大战为那般 2

第二节 名牌和名牌战略 42

第三节 名牌战略:企业竞争取胜之道 58

第四节 名牌战略:民族经济腾飞,国富民强的必由之路 65

第五节 只争朝夕:实施名牌战略要有紧迫感 71

第二章 以人为本创名牌 76

第一节 名牌战略与企业家 76

第二节 依靠职工兴名牌 93

第三节 实施名牌战略,要充分发挥企业人才的作用 102

第三章 名牌商标的创新设计 119

第一节 商标创新设计分析 119

第二节 商标名称创新设计 121

第三节 商标标识创新设计 138

第四节 商标设计禁忌 148

第四章 商标注册及其使用 161

第一节 为什么要注册商标 161

第二节 商标的注册程序 168

第三节 商标的国外注册 184

第四节 商标的抢注与反抢注 195

第五节 网络商标——域名 203

第六节 注册商标的使用 213

第五章 名牌战略与产品质量 222

第一节 质量在名牌战略中的重要意义 222

第二节 名牌战略应追求什么样的高质量 228

第三节 质量兴企创名牌 239

第六章 名牌战略和广告宣传 256

第一节 广告宣传在名牌战略中的重要作用 256

第二节 实施名牌战略要精心进行广告策划 266

第三节 广告宣传要选择适当的传播方式 286

第一节 名牌的自我保护 297

第七章 名牌保护 297

第二节 名牌的法律保护 315

第八章 名牌的延伸 343

第一节 市场经济条件下名牌延伸的必然性 343

第二节 名牌延伸在名牌战略中的作用 346

第三节 怎样成功地实施名牌延伸策略 350

第四节 名牌延伸要避开风险禁区 356

附录 实施名牌战略 提高经济效益 359

心系名牌——记安阳卷烟厂厂长赵志正 365

有益的探索——经旗渠集团安阳卷烟厂实施“企业双文明整合管理”的调查报告 371

参考文献 387

后记 389