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实务卷 3

第一章 认识策划 3

第一节 策划的涵义 3

第二节 策划的基本要素 5

第三节 策划的本质、特征和功能 6

第四节 策划的原则 13

第二章 策划的行为主体 19

第一节 策划人 19

第二节 策划群体 22

第三章 策划的程序和策略 24

第一节 策划的基本程序 24

第二节 策划的通行策略 36

第四章 策划文案 49

第一节 构成要素 49

第二节 基本格式 51

第三节 写作技巧 53

第四节 策划书的内外差别 54

第五章 策划的类型与操作 75

第一节 策划类型 75

第二节 类型举要 75

CI策划 75

广告策划 96

竞争策划 106

危机策划 111

谈判策划 122

新闻策划 129

公共关系策划 135

专题活动策划 142

第六章 高手扫描 150

第七章 策划语录 162

案例卷 175

政治 175

军事 178

外交 182

市场 184

营销 189

商战 207

竞争 214

品牌 219

形象 221

广告 224

创意 240

公关 255

活动 259

谈判 264

危机 266

人才 271

机遇 277

生涯 282

其它(败也策划) 288

后记 297