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导言 1

一种新的沟通媒体 2

【案例分析】 3

企业为何要进入网络空间 4

即使你建好了网站，客户也未必会过来 7

那么，是什么在起作用呢？ 8

【案例分析】 9

在网络空间中你能赚到多少钱 10

这本书为谁而写 10

两件需要记住的重要事情 10

各章摘要 11

为了有效使用本书，你必须知道什么？ 11

我们的希望 12

第一章 建立一个成功的网站 13

建立网站的六个步骤 13

第一步：定义网站内容 14

第二步：市场调研 15

第三步：决定在哪里建立网站、谁来加入网站运行 16

第四步：建设及测试运行 17

第五步：推广工作 18

第六步：维护及更新工作 18

你要使用的开发工具 19

软件 19

提示 20

计算机系统 21

【案例分析】 23

你需要了解的要素 25

网页制作的方法 26

文件的运用方法 26

提示 26

设计中需考虑的因素 27

影响网站设计的访客常用招数 27

为用户导航 28

【案例分析】 30

浏览器兼容性 33

让来访者能够进行在线订购及在线咨询 34

加快网站下载速度 35

实用可行性建议 35

相片要使用JPED格式，不要使用GIF格式 37

使用白色背景 37

增加插图透明度 38

分辨率 38

给你一些色彩方面的建议 39

让文本信息不断更新而不要总是变换图形 40

【案例分析】 40

域名 44

起一个与众不同的域名 46

提示 46

提示 47

域名申请建议 47

提示 49

本章小结 49

第二章 推广、宣传你的网站 51

搜索引擎 51

使用META标记 53

【案例分析】 54

将你的网站提交到搜索引擎 55

提示 56

提高网站的排名 57

不道德的做法 58

【案例分析】 59

交互式链接 61

横幅广告 64

目标横幅广告 65

免费横幅广告 66

付费横幅广告 66

提高横幅广告的效应 67

赞助 69

电子邮件组 70

参加讨论组和新闻群 70

针对目标用户的个人电子邮件 70

自动答复 71

给网站访问者发送E-mail 71

推入技术(Push technology) 71

忠告 73

【案例分析】 74

广告 76

【案例分析】 77

参加评选 79

本章小结 80

第三章 网上付款 81

接受付款 82

信用卡 82

如何获得信用卡商业资格 82

信用卡设备 83

接受信用卡需要花费多少？ 83

AVS欺诈保护 84

提示 85

返还费用 85

利弊分析 85

即期汇票 86

什么是即期汇票？ 86

哪些公司在使用即期汇票方式？ 87

办理即期汇票方式需花费多少？ 87

利弊分析 87

电子现金 88

安全问题 89

委托销售或Pay Per sale(PPS) 90

【案例分析】 92

印迹和点击进入 94

广告代理机构 94

【案例分析】 95

自我保护方法 97

使用USPS数据库进行核实 97

用网络信息中心InterNIC Whois进行核实 98

使用搜索引擎和USENET新闻群进行调查 99

本章小结 99

第四章 选择你的ISP 100

寻找ISP 101

向ISP提出一些关于网站管理的问题 101

ISP与基干的距离有多近？ 101

ISP与因特网的连接是哪种类型？ 102

ISP的基干速度是多少？ 103

有哪些额外的服务项目？ 104

ISP的其他用户有哪些？ 104

我能够得到多少空间？费用是多少？ 104

服务器的可用性多大？ 105

技术支持有多少？ 106

个人因特网联机 106

POP 106

软件 106

Modem 107

POTS 107

提示 107

电缆 108

ISDN(一线通) 108

提示 108

卫星 109

ADSL(xDSL) 109

对比通信线路的速度 110

本章小结 110

附：你可以在社交场合中使用下列句子以显示你的因特网知识 110

声明 110

网站注册服务 112

搜索引擎信息 112

附录 112

因特网资源 112

搜索引擎 112

因特网机构 113

因特网广告代理公司 113

广告费用 113

广告信息/讨论组 113

横幅广告交换服务 113

新闻发布站点 114

订阅式电子搜索数据库 114

在线杂志 114

电子现金服务机构 114

贸易展示会 115

网络软件工具 115

网站计数器 115

网站排名 115

网站评选推荐 116

125种电子商务经营类型一览表 116