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第1章 概述 1

学习目标 1

1.1 战略与战略市场营销 3

1.2 企业战略市场营销主导的时代 10

1.3 战略市场营销理论的构成 15

本章小结 21

关键概念 21

思考题 22

练习题 22

自测题 22

补充阅读材料 22

第2章 战略营销环境分析与战略决策 24

学习目标 24

2.1 战略营销的环境分析 26

2.2 战略营销的决策过程 34

本章小结 41

关键概念 43

思考题 43

练习题 43

自测题 43

补充阅读材料 43

第3章 产业结构与价值链分析 44

学习目标 44

3.1 产业结构分析 45

3.2 产业进入壁垒和退出壁垒 49

3.3 价值链分析 52

本章小结 64

关键概念 65

思考题 65

练习题 65

自测题 65

补充阅读材料 65

第4章 产业基本竞争战略 66

学习目标 66

4.1 产业基本竞争战略概述 67

4.2 低成本战略的制定与实施 73

4.3 差异化战略的制定与实施 86

4.4 技术竞争战略的制定与实施 93

本章小结 104

关键概念 105

思考题 106

练习题 106

自测题 106

补充阅读材料 106

第5章 不同市场角色的竞争战略 107

学习目标 107

5.1 竞争者分析 108

5.2 市场领导者竞争战略 118

5.3 市场挑战者竞争战略 124

5.4 市场跟随者和补缺者的竞争战略 131

本章小结 136

关键概念 137

思考题 137

练习题 137

自测题 137

补充阅读材料 137

第6章 不同产业环境下的竞争战略 139

学习目标 139

6.1 零散型产业中的竞争战略 142

6.2 新兴产业中的竞争战略 146

6.3 成熟化产业中的竞争战略 149

6.4 衰退产业中的竞争战略 151

6.5 不同规模企业的产业竞争战略 154

本章小结 157

关键概念 158

思考题 158

练习题 158

自测题 158

补充阅读材料 159

第7章 全球市场营销战略 160

学习目标 160

7.1 世界经济一体化与企业全球营销 161

7.2 国际产业市场竞争分析 167

7.3 全球化营销的战略创新 172

本章小结 181

关键概念 182

思考题 182

练习题 182

自测题 182

补充阅读材料 182

第8章 产业业务方向的竞争战略 183

学习目标 183

8.1 企业业务战略的规划 184

8.2 企业专业化与多元化经营战略 192

8.3 企业一体化与归核化战略 202

本章小结 207

关键概念 208

思考题 208

练习题 208

自测题 208

补充阅读材料 209

第9章 产业内部的竞争战略 210

学习目标 210

9.1 产业细分与竞争优势 211

9.2 产业内部的战略集团 214

9.3 产业内部战略业务单位的经营 218

9.4 整合营销战略 225

本章小结 244

关键概念 244

思考题 245

练习题 245

自测题 245

补充阅读材料 245

第10章 战略营销的组织与管理 246

学习目标 246

10.1 战略营销的组织结构 248

10.2 战略营销的规划与管理 257

10.3 战略营销的组织管理者——企业家 261

本章小结 269

关键概念 269

思考题 270

练习题 270

自测题 270

补充阅读材料 270

附录 习题参考答案 271

主要参考文献 288