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第一篇 食品类广告 1

［案例1］ 阿香婆辣酱 3

［案例2］ 龙口粉丝 5

［案例3］ 麦当劳 7

［案例4］ 美国土豆 9

［案例5］ 南方黑芝麻糊 12

［案例6］ 洽洽瓜子 15

［案例7］ 双汇火腿肠 17

［案例8］ 喜年来蛋卷 20

实务进阶——广告创意之技法 24

第二篇 酒及饮料类广告 41

［案例9］ 汾阳杏花酒 43

［案例10］ 保健运动饮料 45

［案例11］ 韩国美极士碳酸牛奶 47

［案例12］ 可口可乐 50

［案例13］ 雀巢咖啡 54

［案例14］ 宁红好喝茶 58

［案例15］ 娃哈哈果奶 63

［案例16］ “绿之源，螺旋藻” 66

［案例18］ 骄杨爽啤 70

［案例19］ 汾煌可乐 74

［案例20］ 伯德威瑟啤酒 78

［案例21］ 美国啤酒 80

实务进阶——广告文案写作之技法 82

第三篇 医药及化妆品类广告 101

［案例22］ “白加黑”感冒药片 103

［案例23］ 江西江中草珊瑚含片 106

［案例24］ 洁尔阴洗液 108

［案例25］ 三九胃泰 110

［案例26］ 灭蟑螂药 112

［案例27］ 奥妮皂角洗发液 114

［案例28］ 六神牌花露水 116

［案例29］ 宝洁公司玉兰油 117

［案例30］ 力士洗发水 119

［案例31］ 昂立一号药品 122

［案例32］ 天山雪莲药垫 125

［案例33］ 天伦高血压治疗仪 128

［案例34］ 柯得智力宝 133

［案例35］ 汇仁牌乌鸡白凤丸 137

［案例37］ 宝迪电疗仪器广告 141

［案例38］ 哈磁驱虫消食片——妈妈篇 144

实务进阶——广告文案写作之技法 147

第四篇 工业品及装饰品类广告 167

［案例39］ 艾维思出租车公司 169

［案例40］ 宝利来照相机 171

［案例41］ 德国一打字机广告 173

［案例42］ 日本丰田汽车公司广告 175

［案例43］ ICI得利涂料广告 177

［案例44］ 美国石膏公司 179

［案例45］ 北京王麻子刀剪铺 181

［案例46］ 雪铁龙汽车 183

［案例47］ 杜邦 185

［案例48］ 正大集团 188

［案例49］ 富亚涂料 191

实务进阶——广告活动决策之要素 195

第五篇 电器电子用品广告类 213

［案例50］ 长虹电视 215

［案例51］ 联想电脑 217

［案例52］ 美的空调 219

［案例53］ 美国贝尔电话公司 221

［案例54］ 上凌空调 224

［案例55］ 万家乐电器 226

［案例56］ 爱立信手机 229

［案例57］ 摩托罗拉寻呼机 232

［案例58］ 威力洗衣机 236

［案例59］ 西泠空调 238

［案例60］ 美国太平洋电话公司 241

［案例61］ 菲利浦电器 244

［案例62］ 小霸王电脑学习机 247

［案例63］ 东宝电器 250

［案例64］ 方正电脑 253

［案例65］ 法国明星洗衣机 256

［案例66］ 步步高无绳电话——尴尬篇 258

实务进阶——广告活动之研究 261

第六篇 服装及日用品类广告 275

［案例67］ 熊倪服饰 277

［案例68］ 哈撒韦衬衫 283

［案例69］ “立白”洗衣粉 287

［案例70］ 美特牌丝袜 289

［案例71］ 美国lee牌牛仔服装 291

［案例72］ 国际羊毛局 294

［案例73］ 好来西服装 297

［案例74］ 恒源祥 300

［案例75］ 南极人 303

［案例76］ 杉杉西服 306

［案例77］ 雕牌洗衣粉 309

［案例78］ 七匹狼 312

［案例79］ 派克钢笔 315

［案例80］ 通美6保内衣 319

［案例81］ 快乐香皂 323

［案例82］ 婷美保健内衣 327

［案例83］ 雪燕T恤 331

［案例84］ 卡尔丹顿服饰 334

［案例85］ 白兰香皂 337

［案例86］ 白猫洗衣粉 340

实物进阶——广告媒体企划及购买 342

第七篇 旅游及金融保险类广告 355

［案例87］ 庐山 357

［案例88］ 辽宁本溪水洞 360

［案例89］ 美国坎普集团(保险公司) 362

［案例90］ 中国银行 365

［案例91］ 中国人民保险公司 369

实务进阶——广告媒体之比较 372

第八篇 公益及其他类广告 397

［案例92］ 希望工程 399

［案例93］ “把星期天还给孩子” 402

［案例94］ 珍惜水资源 404

［案例95］ 吸烟有害 408

［案例96］ 下岗再就业 410

［案例97］ 计划生育 413

［案例98］ 中国少年儿童基金会募捐活动 416

［案例99］ 《中国青年》杂志 419

实务进阶——广告活动之企划 421

参考书目 438