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目录 1

前言 1

第一章 总论 1

第一节 市场调研、预测的产生和发展 1

第二节 市场调研、预测在企业管理中的应用 7

第三节 市场调研、预测与社会主义市场经济的发展 13

思考题 22

第一节 市场调研的概念 23

第二章 市场调研的基本问题 23

第二节 市场调研的范围和分类 30

第三节 市场调研的步骤 41

思考题 53

第三章 市场调研法 54

第一节 市场调研的基本问题 54

第二节 市场调查方式 58

第三节 市场调查的方法 83

第四节 问卷设计 96

第五节 态度测量表法 107

思考题 114

第四章 市场预测的基本问题 115

第一节 市场预测及其特点 115

第二节 市场预测的种类和内容 120

第三节 市场预测的方法和步骤 126

思考题 133

第五章 定性市场预测 134

第一节 定性市场预测概述 134

第二节 类比预测法 136

第三节 企业产销计划完成情况预测法 138

第四节 集合意见预测法 143

第五节 专家评估法——德尔菲法 151

第六节 领先指标法和景气指数法 155

思考题与习题 160

第六章 时间序列预测原理和趋势直线型预测 164

第一节 时间序列预测原理 164

第二节　趋势直线模型预测——分段平均法 171

第三节 趋势直线模型预测——最小平方法 179

第四节 趋势直线模型预测——移动平均法 184

第五节 趋势直线模型预测——指数平滑法 189

第六节 估计标准差与区间估计 196

思考题与习题 201

第七章 趋势曲线模型预测 204

第一节 指数曲线模型 204

第二节 二次抛物线模型 213

第三节 三次抛物线模型 220

第四节 成长曲线模型 226

第五节 趋势预测模型的选择和误差分析 237

思考题与习题 242

第八章 季节变动预测 245

第一节 加法型 246

第二节 乘法型和乘加型 253

第三节　温特斯法 263

思考题与习题 270

第九章 循环变动预测 273

第一节 循环变动预测的意义和任务 273

第二节 年别时间序列循环变动预测 275

第三节 月（季）别时间序列循环变动预测 284

思考题与习题 295

第十章 回归分析预测法 297

第一节 回归分析概述 297

第二节 一元线性回归预测法 300

第三节 多元线性回归预测法 314

第四节 虚拟变量回归预测法 330

第五节 非线性回归预测法 335

思考题与习题 345

第十一章 马尔柯夫预测法 349

第一节 马尔柯夫链的基本概念 349

第二节 市场占有率预测 353

第三节 市场销售状况预测 358

第四节 期望利率预测 360

思考题与习题 362

第十二章 股市预测法 365

第一节　股市预测的概念和资料搜集 365

第二节 股市预测的基本因素分析 371

第三节 股市预测的技术分析 386

思考题 421

附录 统计检测表 422