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第一章 公共关系概述 1

第一节 公共关系的基本内容 1

第二节 公共关系的产生与发展 17

第二章 公共关系主体--社会组织 31

第一节 社会组织的基本内容 31

第二节 公共关系的组织机构 35

第三章 公共关系客体--公众 55

第一节 公众的内涵 55

第二节 公众的分类 58

第三节 重要公众的选择和分析 64

第四章 公共关系的基本方法--传播 79

第一节 传播的基本内容 79

第二节 公共关系传播的基本过程 88

第三节 公共关系传播的规律 99

第五章 公共关系的职能与原则 107

第一节 公共关系的职能 107

第二节 公共关系的基本原则 123

第六章 公共关系活动的步骤、方法与模式 129

第一节 公共关系活动的步骤与方法 129

第二节 公共关系活动模式 149

第七章 公共关系礼仪 159

第一节 礼仪的概述 159

第二节 日常交往礼仪 161

第三节 公务活动礼仪 189

第八章 公共关系人员素质与职业道德 197

第一节 公共关系人员的基本素质 197

第二节 公共关系人员的职业道德 216

第九章 公共关系专题活动 223

第一节 新闻发布会 223

第二节 开幕典礼 226

第三节 展览、展销活动 227

第四节 社会赞助活动 230

第十章 公共关系谈判与演讲 233

第一节 公共关系谈判 233

第二节 公共关系演讲 239

第十一章 公共关系文书写作 247

第一节 公文写作的基本知识 247

第二节 函柬类公共关系文书的写作 256

第三节 庆贺类公共关系文书的写作 260

第四节 新闻稿件的写作 262

第十二章 最新国际公共关系理论 267

第一节 CIS战略与公共关系 267

第二节 环境公关与组织建设 279

第三节 营销公关理论与实践 285

第四节 危机公关管理 290