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目录 1

第一章 我国广告现状 1

一、我国广告的现状与发展 1

二、我国广告经营单位 3

三、广告经营单位的组织结构 5

第二章 广告的分类 15

第三章 广告的功用和发展趋势 18

一、广告的功用 18

二、广告的发展趋势 21

第四章 我国广告媒介现状 25

一、报纸广告 25

二、杂志广告 33

三、广播广告 37

四、电视广告 41

五、户外广告 43

六、橱窗广告 45

七、展销会 49

八、销售现场广告（POP广告） 51

九、展览会 54

十、交通广告 55

十二、邮递广告 57

十一、霓虹灯广告 58

十三、包装广告 58

十四、实用品广告 61

十五、电话簿广告 62

十六、样品广告 63

十七、激光广告 63

十八、出口商品广告 63

第五章 广告媒介和广告公司的选择 68

一、如何选择广告媒介 68

二、如何选择广告公司 74

一、研究产品与研究消费者 78

第六章 广告与市场 78

二、市场定位 85

三、确定目标市场 89

四、市场调查 91

五、市场预测 102

第七章 广告心理 104

一、注意 106

二、记忆 110

三、动机 114

四、诉求 118

第八章 商标与广告 120

第九章 广告计划 124

第十章 广告文稿 127

一、广告文稿写作基本知识 127

二、广告文稿的创作技巧 145

三、短文的创作技巧 150

四、广告标题的写法 151

第十一章 广告制作 154

一、字体 154

二、色彩 156

四、空白 159

五、图画 160

六、摄影 162

七、广告构图 164

三、边缘 168

第十二章 广告效果的测定 171

附录 177

一、广告管理的条例和规定 177

二、广告诀窍（香港） 189

三、一些广告煤介广告刊例 199

四、广告文稿选 223