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第一章 体育市场的概念与起源 1

体育市场的三个逻辑点 2

体育再定位 3

体育市场的起源 6

体育市场的概念 8

体育市场的结构设计 10

体育市场的市场特征 13

体育市场的消费类型 16

体育市场的效益 19

第二章 体育市场的机会与风险 22

独特的商业平台 23

动态的文化品牌 25

快乐的生活方式 27

致命的经济威胁 29

经典的TOP计划 31

圣火辉煌 33

中国胜出 36

新的经济增长点 38

文化与经济的矛盾 42

第三章 体育市场的基本内容 44

经典的4P理念 45

体育产品的结构设计 47

体育产品的整体概念 50

体育产品的价格构成 52

盈亏平衡分析 54

体育产品的销售 56

销售渠道的建立和维护 58

体育产品的推广 61

体育市场推广的效益 63

第四章 体育消费与体育消费者 66

体育消费需求 67

体育消费需求分析的基本模式 69

体育消费者的分类 71

影响消费者心理和行为的因素分析 73

针对消费者的营销策略 76

运动员暗含效应对消费者的启发 81

市场周期理论对促进体育消费的启示 83

市场细分理论对目标消费的指导 86

第五章 体育赞助与商务合作 90

体育赞助的趋势 91

体育赞助的目的 93

体育赞助的商业特征 95

体育赞助中的商务合作 99

关系市场的行为准则 100

双赢的合作理念 104

体育赞助因素分析 107

体育赞助的媒体支持 112

商务合作规则 114

第六章 体育市场发展策略和重点决策领域 118

分析生存环境 119

明确市场定位 122

树立市场品牌 125

加强人才资源管理 127

承担有价值的风险 130

提高市场的综合效益 133

建立共同的市场策略 135

推动体育与电视的共同发展 138

永远的合作 141

主要参考文献 144

后记 145