图书介绍
广告战略与决策pdf电子书版本下载
- 纪华强著 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810446827
- 出版时间：2001
- 标注页数：366页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：384页
- 主题词：
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图书目录
第1章 广告与广告战略 1
学习目标 1
1.1 广告 2
1.2 广告与传播 8
1.3 广告与营销 15
1.4 广告战略 20
1.5 广告环境 25
个案分析 31
本章小结 33
关键概念 34
思考题 34
研讨训练题 35
自测题 35
补充阅读材料 35
第2章 广告战略与市场营销 36
学习目标 36
2.1 广告战略与营销决策 37
2.2 广告战略与营销沟通系统 51
2.3 竞争地位、经济气候与广告战略 58
2.4 广告与整合营销传播战略 64
本章小结 70
关键概念 71
思考题 71
研讨训练题 72
自测题 72
补充阅读材料 72
第3章 广告战略决策 73
学习目标 73
3.1 广告战略决策的概念、特征、程序和原则 74
3.2 广告战略目标确定 77
3.3 广告战略制定 83
3.4 广告战略预算编制 92
3.5 广告策划书编撰 98
3.6 几种类型的广告战略 102
本章小结 111
关键概念 112
思考题 112
研讨训练题 113
自测题 113
补充阅读材料 113
第4章 广告战略决策的基础——广告调研 114
学习目标 114
4.1 广告调研的观念、内容和步骤 115
4.2 调查对象确定的方法 121
4.3 信息采集的方法 125
4.4 问卷设计 138
本章小结 143
关键概念 144
思考题 144
研讨训练题 145
自测题 145
补充阅读材料 145
第5章 广告信息策略 146
学习目标 146
5.1 广告信息的内容 147
5.2 目标、主题和诉求策略 152
5.3 广告表现策略 159
本章小结 169
关键概念 170
思考题 171
研讨训练题 171
自测题 171
补充阅读材料 171
第6章 广告创意 173
学习目标 173
6.1 广告创意的观念与流程 174
6.2 广告创意的方法与手段 180
6.3 广告创意魅力 190
本章小结 198
关键概念 199
思考题 199
研讨训练题 200
自测题 201
补充阅读材料 201
第7章 广告媒体策略 202
学习目标 202
7.1 影响广告媒体策略的因素 203
7.2 主要的媒体广告 212
7.3 具体广告媒体选择决策 225
7.4 广告媒体发布时间决策 232
7.5 广告媒体策略和媒体计划制定 236
本章小结 243
关键概念 245
思考题 245
研讨训练题 246
自测题 246
补充阅读材料 246
第8章 网络广告 247
学习目标 247
8.1 网络时代的广告传播 248
8.2 网络广告的类型和设计 254
8.3 网络广告的发布 265
8.4 网络广告发展带来的新问题及其对策 272
本章小结 279
关键概念 280
思考题 280
研讨训练题 281
自测题 281
补充阅读材料 281
第9章 广告实施与监控 283
学习目标 283
9.1 广告实施 284
9.2 广告实施的监控与管理 298
本章小结 309
关键概念 309
思考题 309
研讨训练题 310
自测题 310
补充阅读材料 310
第10章 广告效果预测与评估 311
学习目标 311
10.1 广告效果 312
10.2 传播效果评估方法 321
10.3 销售效果评估方法 331
本章小结 337
关键概念 338
思考题 338
研讨训练题 338
自测题 339
补充阅读材料 339
附录 自测题参考答案 340
主要参考书目 364