电视广告创作pdf电子书版本下载

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绪论 1

第一章 电视广告概述 13

第一节 电视广告的历史和现状 15

第二节 电视广告的种类 22

第三节 电视广告的特性 26

第四节 电视广告的优势与劣势 29

第五节 电视广告的构成要素 34

第六节 电视广告的有效利用 41

第二章 影视语言基础 49

第一节 影视语言的独特性 51

第二节 电影、电视的镜头画面 55

第三节 声音和时间 70

第四节 镜头的组接 81

第五节 蒙太奇 86

第三章 电视广告创作与广整体策划 103

第一节 电视广告作品 105

第二节 电视广告创作与广告策划 108

第三节 电视广告作品的评价标准 113

第四节 电视广告的主题 138

第四章 电视广告创意 149

第一节 广告创意的概念 151

第二节 广告创意的原则 157

第三节 广告创意的来源 175

第四节 广告创意的思维过程 184

第五节 广告创意的思考方法 187

第六节 广告创作与艺术创作的区别 205

第七节 影响广告创作的文化因素 208

第八节 电视广告创意的表现类型 219

第五章 电视广告的故事板 227

第一节 故事板的功用 229

第二节 故事板的要求 231

第六章 广告专业公司关于广告创作的运作 253

第一节 广告创作的组织形式 255

第二节 关于广告创意简述 258

第三节 广告公司的作业流程 264

第四节 大威·奥格威的忠告 269

第七章 电视广告制作 273

第一节 电视广告制作人员的构成及其职责 275

第二节 电视广告制作人员的构成及其职责 277

第三节 电视广告的制作流程 281

第四节 电视广告制作阶段的要点把握 295

第八章 电视广告创作实例评析 301

第一节 关于电视广告创意的来源 303

第二节 不能忘记视听化 363

第三节 表现中的创造精神和精益求精 371

第四节 关于广告创作的学习 381

第五节 广告创作中的要点把握 391

参考文献 394