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绪论 1

第一节 研究缘起——重聚与转型 1

一、碎片化的传播时代期待重聚 1

二、传媒产业的经营模式寻求转型 5

三、如何实现重聚与转型成为亟待回答的问题 6

第二节 研究综述 11

一、受众聚合的相关研究 11

二、社区及社区主义的相关研究 13

三、传媒产业整合趋势研究 20

第三节 基本概念界定 23

一、媒介社区化的定义 23

二、相关概念辨析 24

第1章 媒介社区化聚合的背景 30

第一节 媒介社区化聚合的社会文化语境 31

一、人类社会组织的社区化趋势 31

二、消费社区的出现与消费模式的转变 33

第二节 媒介社区化聚合的技术基础 36

一、平等互动的媒介 36

二、开放共享的媒介 39

第三节 受众需求的驱动 41

一、受众媒介环境的变化 42

二、受众需求的变化 44

第四节 传媒经营的现实要求 47

一、现实的困惑 48

二、媒介社区化的多维整合思路 49

第五节 媒介社区化的制度背景 52

一、媒介社区化的制度需求 53

二、政策调整的问题与趋势 54

本章小结 56

第2章 媒介社区化聚合的内涵 58

第一节 传媒产业各要素的变化 59

一、受众成员与受众群体 60

二、媒体的转变 69

三、广告主与广告机构、第三方评测机构的变化 73

第二节 媒介社区的构成 78

一、媒介社区的“黄金罗盘””组合模型 79

二、媒介社区的价值与类型 86

本章小结 91

第3章 媒介社区化聚合的产业影响力 94

第一节 媒介社区化聚合对媒介资源的影响 96

一、对广告资源的影响 97

二、对内容和渠道资源的影响 102

三、对数据库资源的影响 105

四、对品牌资源的影响 109

第二节 媒介社区化聚合对竞争能力的影响 111

一、提高媒体成员对内容资源的原创力与组织力 112

二、增强对受众成员的粘聚力 113

三、提升对利益相关者的整合力 115

第三节 媒介社区的构建路径——IDIM模型 117

一、识别——受众成员的定位 118

二、区分——成员的聚合 120

三、互动——整合与对等互惠的社区关系 124

四、成员化 126

第四节 媒介社区化聚合下的3C商业模型 129

一、3C模型的构成 130

二、3C模型的运行模式 131

三、3C模型的盈利模式 132

第五节 案例分析 134

一、李静——中国的玛莎·斯图尔特 134

二、构建天女社区的阳光媒体集团 136

本章小结 150

第4章 媒介社区化聚合的未来思考 152

第一节 媒介社区化聚合的未来展望 153

一、未来社会的一种重要组织形态 153

二、未来社会关系的镜像 155

三、媒介组合更丰富、速度更快、自由度更大、合作方式更多 160

四、人性化、个人化和互动性将主导媒介社区的发展 161

第二节 媒介社区化聚合的反思 165

一、如何处理多元文化的包容性和过度自由化之间的冲突 166

二、如何处理媒介社区聚合中共性与个性的冲突 168

三、如何处理数据挖掘过程中个人隐私保护的问题 169

四、如何处理过度商业化与维护媒介社区公信力之间的冲突 175

本章小结 178

参考书目 180

后记 191