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第1章 营销环境分析及其策略 5

1 微观营销环境的分析及其策略 5

2 宏观营销环境的发展趋势及其对策 14

第2章 营销信息的收集与使用 55

1 营销信息的作用与营销研究过程中应避免的错误 55

2 营销信息系统结构 59

3 如何确定所需信息 61

4 正确掌握收集信息的方法 64

5 分析信息和正确利用 72

6 营销研究的过程与方法 77

1 产品设计的原理 105

第3章 产品的设计方法 105

2 产品设计的具体内容与方法 113

3 国际名牌产品的衡量指标与创立方法 137

第4章 目标市场策略 151

1 市场细分和细分市场 151

2 市场细分过程 155

3 目标市场的选择 161

第5章 销售渠道的设计与管理方法 169

1 销售渠道的主要类型 169

2 销售渠道的设计方法 175

3 销售渠道的选择与管理决策 182

4 进入海外市场的方法 187

5 海外市场销售渠道的管理 203

1 成本导向定价法 217

第6章 市场营销中的定价策略 217

2 需求导向定价法 226

3 竞争导向定价法 236

4 定价技巧（上） 243

5定价技巧（下） 260

第7章 企业的促销策略 279

1 企业的促销及其策略 279

2 人员的推销 286

3 广告推销 294

4 其它的推销形式 312

第8章 包装、品牌与商标管理 319

1 包装的作用和类型 319

2 品牌策略与商标策略 331

1 关系策略的内涵 357

第9章 关系策略 357

2 产业合作的网络类型 360

3产业合作网络的形成 363

4 以相互依赖关系为核心的策略逻辑 367

5虚拟企业——产业合作网络的重要代表 376

第10章 市场突破策略的选择 381

1 建立持久的企业知名度 381

2坚持成功策略的连续性 383

3改变市场突破策略 385

4市场突破策略的成功范例 387

5 市场突破策略的前车之鉴 420

6 市场营销的难题精析 424

7 市场突破策略的评价 428