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第一章 新闻事业经营管理学的学科地位 1

第一节 新闻事业 1

第二节 新闻事业和媒介产业 8

第三节 新闻事业经营管理学的研究对象 12

第四节 新闻事业经营管理学的学科地位 20

第二章 新闻事业经营管理的原则与职能 24

第一节 新闻事业经营管理观念的转变 24

第二节 新闻事业经营管理的原则 31

第三节 企业经营管理的一般职能 38

第四节 新闻事业经营管理的职能 41

第三章 媒介市场与产品营销 54

第一节 市场和市场经济 54

第二节 媒介市场研究 58

第三节 市场细分和媒介市场定位 73

第四节 媒介产品营销策略 78

第五节 报刊发行与广播电视节目营销策略 82

第四章 媒介广告的经营管理 86

第一节 媒介广告的地位和作用 86

第二节 我国媒介广告经营的历史与现状 89

第三节 媒介广告的管理 95

第四节 媒介广告的经营 102

第五章 媒介的生产管理 112

第一节 信息传播流程与媒介生产的不同特性 113

第二节 媒介的采编业务管理 116

第三节 报纸的印务管理 119

第四节 广播电视的节目制作与播出管理 125

第六章 媒介的技术设备管理 142

第一节 印刷媒介的生产技术设备 142

第二节 电子媒介的生产技术设备 150

第三节 媒介生产技术设备的管理 152

第七章 媒介的财务管理 156

第一节 媒介财务管理概述 156

第二节 媒介财务管理的环节与过程 163

第三节 媒介的资本经营 171

第四节 媒介财务管理制度改革 177

第八章 媒介的人力资源管理 180

第一节 媒介人力资源管理的原则与内容 180

第二节 媒介从业人员的素质分析 185

第三节 媒介人力资源的开发、激励与保护 189

第四节 媒介人事管理制度的改革 194

第九章 媒介的公共关系 202

第一节 公共关系与传播 202

第二节 公共关系与市场营销 207

第三节 媒介组织如何开展公共关系 211

第十章 媒介产业化与集团化 222

第一节 我国媒介市场化与产业化进程 222

第二节 媒介产业化的基本途径 230

第三节 集团化——媒介产业化发展的必由之路 232

第四节 我国报业集团的组建与运作 244

第五节 电子媒介集团的创设探讨 253

第十一章 媒介管理机构与体制改革 256

第一节 西方媒介企业现代管理体制的形成 256

第二节 我国媒介管理体制的发展演变 261

第三节 我国媒介机构与管理体制改革的若干思路 265

后记 277