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建立中国特色CIS战略——序《中国型CI丛书》出版 胡平 1

第一章 CI概论 1

第一节 CI基本概念 1

中国型CI及其特色研究(自序) 梅雨 3

第二节 CI的构成要素 6

第三节 CI的主要功能 10

第四节 CI的基本特征 15

第二章 CI的起源及其历史发展 19

第一节 欧美型CI 19

第二节 日本型CI 21

第三节 韩国与台湾企业CI实践 22

第四节 中国型CI 24

第四章 CI与品牌战略 27

第三章 现代企业为什么需要CI 28

第一节 形象导向时代 28

第二节 企业发展的需要 30

第三节 外部竞争的压力 33

第四节 创立名牌之路 34

第一节 品牌的涵义 37

第二节 品牌定位 42

第三节 品牌设计 47

第四节 品牌推广 53

第五节 品牌延伸 58

第一节 导入CI的前期工作 65

第五章 导入CI策划 65

第二节 导入CI的基本程序 73

第三节 企业实态与形象调查 75

第四节 CI问题诊断 84

第五节 CI总概念报告 88

第六章 理念识别(MI)设计 95

第一节 企业理念识别概述 95

第二节 企业理念设计程序与原则 99

第三节 企业理念设计内容 101

第七章 视觉识别(VI)设计 113

第一节 视觉设计开发程序 113

第二节 企业标志设计 115

第三节 标准字体设计 118

第四节 标准色及辅助要素设计 120

第五节 编制CI手册 123

第八章 行为识别(BI)设计 128

第一节 企业行为系统的构成 128

第二节 行为系统建立的原则 130

第三节 企业内部活动设计 132

第四节 企业外部行为系统设计 138

第九章 CI推进与形象管理 146

第一节 CI工程的形象传播 146

第二节 企业形象广告策略 149

第三节 企业形象的公关策划 156

第四节 企业形象塑造与形象管理 161