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第一章 品牌VI设计的概述 1

第一节　品牌VI设计的定义 2

第二节　CIS设计的简史 6

第三节 品牌VI设计的四个特性 10

第四节　CIS设计的发展、演变 14

第五节　CIS发展的新趋势——品牌战略 26

第六节　品牌延伸 30

第七节　品牌分类 34

第二章 品牌VI设计的基础系统 39

第一节　品牌名称设计 40

第二节 品牌标志设计 43

第三节　专用字体设计 68

第四节　标准字体设计 72

第五节　专用标准色设计 74

第六节　标准配置设计 78

第七节　专用象征图形设计 82

第八节 品牌吉祥物的设计及应用 84

第三章　VI设计的应用构成 95

第一节　办公用品设计 96

第二节　办公环境设计 108

第三节　运输工具系统设计 118

第四节　服装识别系统设计 122

第五节　公关礼品系统设计 128

第六节　产品包装系统设计 130

第七节　广告宣传系统设计 140

第八节 网络传播系统设计 144

第九节　VI手册设计 152

第四章 VI系统的导入与实施 157

第一节　导入品牌的时机 158

第二节　VI设计的实施程序 159

第五章 国内外VI设计案例 163

后记 185