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目录 1

（一） 1

公关研究和实践中的现实课题——谈增强文化观念和充实公关文化内涵问题 翟向东 1

论市场文化与公共关系 余明阳 16

论社会主义市场经济的文化精神 孟宪忠 29

公共关系与市场文化战略透视 杨魁 42

公共关系——市场文化的艺术表征 沈志屏 52

论当代市场文化的两个转化 陶济 65

文化研究的新拓展 贾春峰 82

试论社会主义市场文化的五大特征 吴以荣 91

论社会主义市场文化与传统文化的冲撞与对接 丁乐飞 100

试析市场经济与公关文化战略 齐冰 114

中、日、美市场文化的分析与比较 何明升 124

中、美、日企业文化比较 王勃侠 132

（二） 144

抓“窗口”形象建设　促精神文明发展——从上海“窗口”形象建设谈中国公关与 144

精神文明建设的联系 张云 144

企业形象是企业的生命——谈铁路企业窗口单位的形象设计 唐伯泉 155

形象导向名牌占位——论形象导向型企业管理 康建中关克难 165

走“以文兴商”的企业发展之路——北京蓝岛大厦文化建设综述 李贵保 174

论公共关系与商业企业文化 赵灵奎 191

论企业内部公关对市场文化的影响 于济 202

企业领导者与企业文化建设 张廷璞 212

把企业建成有优良传统的竞争实体——从德阳钢铁厂的腾飞谈公关导向 贺锡玉 217

企业文化的形成机制及企业公共关系 224

发展趋势分析 吴宪和 224

企业文化：社会主义市场文化的生长点 王贞 235

（三） 245

试论CIS与企业文化的相互关系 方文龙 245

论企业文化与企业形象的关系 丁学军 256

现代企业文化经营与CI战略 于华 268

公共关系、CI系统与企业文化关系辨析 李兴国 274

中国CI发展误区及其文化结 熊源伟 285

论CI的核心——企业理念 陈祝平 290

公关策划及其文化蕴涵 陈志云 300

树立广告文化意识　提高广告文化品位 蒲永川 308

上海文化市场的建设 赵兰英 318

市场经济·文化建设·人的塑造 韩庆祥 326

大主题新思路——第四届全国公关理论研讨会综述 叶子 331