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第一章 创意是什么 1

一 创意首先是发现 1

二 创意必须具备的气质——叛逆 2

三 创意产生于——顿悟 2

四 创意最终是基因的——重构 3

第二章 文化艺术的发展史是一部创意史 4

一 彻底冲破传承的枷锁——西方现代派美术思潮与行动 4

二 悖离古典与浪漫乐派——西方现代音乐与作秀 6

三 中国文化中的创意 8

一 改变你的视角 11

第三章 创意基本法 11

二 倡导“雅努斯”的思维 12

三 游戏是创意之母 童心是创造的来源 12

四 重新组合这个世界 13

五 需要形象的直觉思维 14

六 举一反三，触类旁通 14

七 发现，永远是第一要素 15

八 必然与偶然是并行的 16

第四章 最富创意的各种实例 16

一 以“粪”作名的“奇人”邓散木17 16

五 禁烟广告的奇招 17

四 将脸谱画在肚皮上 17

二 “骂人”艺术家唐·李克理斯 17

三 八股文的创意 17

六 电视广告——创意为本 18

七 秦人 Biang Biang 面 18

八 后母娘词汇大成 18

九 最幽默、最富创造性的葬礼 18

十二 “OM”世界决赛上的创意 19

十四 现代雕塑的创意 19

十三 最生动形象的预言 19

十一 武则天首创无字碑 19

十 名医的“月经不调” 19

十五 独树一帜的女书和女权主义艺术 20

十六 不顾一切创意的波普艺术 20

十七 迎新世纪的“金点子” 20

优秀创意作品选 21

虞子创意作品选 70

一 虞子讲台幽默录 70

二 创意论坛 72

三 电视广告创意作品选 75