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第一章 设计的历史 9

第一节 设计的发生 9

1、研究设计发生的方法 9

2、人类早期的设计活动 10

3、原始设计思维 13

第二节 中国设计的历史 15

1、先秦时期 15

2、秦汉至隋唐时期 18

3、五代至明清时期 21

4、现代 23

1、古代时期设计 25

第三节 西方设计的历史 25

2、中世纪时期设计 28

3、古典时期设计 30

4、近代设计 31

5、现代设计 33

第四节 现代设计与现代艺术 35

1、设计与艺术的关系 35

2、现代设计和现代艺术的发展 38

第五节 中国当代设计文化 41

1、时代的选择 41

2、中国当代设计的进程 43

3、当代设计文化的确立 46

1、功能性 51

第一节 本质与目的 51

第二章 设计的特征 51

2、精神性 54

3、象征性 56

4、设计的目的 57

第二节 物化与文化 60

1、设计的物化 60

2、设计的文化 63

第三节 装饰与功能 69

1、装饰的作用 69

2、装饰的特点 71

3、功能的价值 73

1、视觉的意义 77

第四节 视觉与美感 77

2、视觉的特性 78

3、美感的出现 82

4、美感的特征 84

第五节 材料与技术 86

1、材料的发展 86

2、材料的使用 87

3、技术的重要性 89

4、技术的规范性 90

第三章 设计的思维 94

第一节 知识与观念 94

1、知识的综合形态 94

2、设计观念的形成 98

1、设计方法的导向 102

第二节 方法与过程 102

2、设计方法的种类 104

3、设计过程的步骤 107

第三节 误区与修正 110

1、误区的产生 110

2、误区的类型 112

3、误区的改正 115

第四节 展示与应用 118

1、展示的需要 118

2、展示的方式 120

3、应用的技巧 123

第一节 视觉传达设计 126

第四章 设计的形态 126

1、视觉传达设计的要求 127

2、设计传达设计的类型 129

第二节 公共艺术设计 134

1、环境与人 134

2、公共艺术设计类型 136

第三节 工业产品设计 143

1、产品设计的特征 143

2、产品设计的类型 144

第四节 手工业设计 149

1、手工业设计的特色 149

2、手工业设计的类型 151

第五节 计算机美术设计 156

1、计算机设计的前景 156

2、计算机设计的掌握 158

第五章 设计的市场 160

第一节 调研与定位 160

1、项目确定 160

2、资料收集 162

3、文本格式 164

4、写作过程 165

5、市场定位 167

第二节 创意与策划 170

1、应用范围 170

2、构思灵感 172

3、记录分析 174

4、文案整理 175

5、系列策划 176

第三节 方案与实施 178

1、行为规范 178

2、客户代理 180

3、实行招标 182

4、实施监理 184

第四节 市场与法规 186

1、市场规律 186

2、重视法规 189

3、引导消费 192

4、激励人生 193

结论 197

附录 197

后记 201