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我为什么钟情于民意调查(自序) 1

导言 1

第1篇 民意测验的理论与方法 3

社会调查的基本理论 5

民意测验的历史与方法 9

民意测验的起源与发展 10

民意测验的特点与功能 23

民意测验中主观态度的测量 32

第2篇 精确新闻报道 37

远察近观北京人——来自《北京市居民社会政治文化》抽样调查的报告 39

掂量职业——来自《北京人最青睐的职业是什么》的调查报告 45

走近城市女性——来自我国城市女性的生活状态与生活观念的调查报告 50

掂量婚姻与财产——来自《北京人对婚前财产公证看法》调查的报告 61

孩子的户口：应该随母亲，还是随父亲——来自《北京人对户籍制度改革问题看法》的调查报告 66

和平：弥足珍贵——来自《中国公众“和平观念”调查》的报告 71

北京城市建筑的“新妆”应该如何剪裁——来自《城市居民对城市建筑美学问题看法》的调查报告 78

呼唤蓝天丽日——来自《北京人对空气质量问题看法》的调查报告 82

中日沟通：在质量结构上的审视与思考——中国公众对日本观调查的分析报告 88

你离我是近还是远——中国城市居民德国印象调查的总体报告 107

我国城市女性的消费模式与消费观念——来自我国城市女性的消费模式与消费观念的调查报告 136

想说爱你不容易——北京人对报纸广告接触、评价与偏好的报告 142

商品买进家门：用着，还是闲着——关于北京居民消费形态的调查报告 149

关于北京居民购房意愿的调查报告 154

购房意愿、购房规模、区位价格及其他——来自北京居民置业与居住意愿调查的报告 163

第3篇 媒介市场研究 169

中国新闻人——我国新闻工作者职业意识与职业道德抽样调查总体报告 171

“重量级读者”素描及现阶段报业市场的机会分析——《人民日报》新办报纸读者市场调查研究分析报告 202

早间电视节目的定位策略与基础——关于我国城市居民早间生活形态和电视收视意愿的调查报告 273

《经济半小时》的品牌资产及问题分析 303

后记 312