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第一章 新媒体广告概说 1

第一节 新媒体广告的概念 3

第二节 新媒体广告的特点和分类 8

第三节 新媒体广告发展概览 11

第二章 新媒体广告平台 25

第一节 新媒体广告平台概述 26

第二节 网络广告媒介平台 33

第三节 手机广告媒介平台 43

第三章 新媒体广告的表现形态 53

第一节 网络媒体的广告表现 56

第二节 手机媒体的广告表现 69

第三节 电视新媒体的广告表现 76

第四章 新媒体广告策划与运作 81

第一节 新媒体广告策划 82

第二节 新媒体广告创意 88

第三节 新媒体广告预算 96

第四节 新媒体广告效果评估 100

第五章 新媒体广告的市场主体 104

第一节 新媒体广告的广告主 105

第二节 新媒体广告代理公司 110

第三节 新媒体广告的媒介组织 121

第六章 新媒体广告的市场客体（广告受众） 130

第一节 新媒体广告受众概述 131

第二节 新媒体广告受众的特点 136

第三节 新媒体广告受众的消费行为 143

第四节 新媒体广告受众策略 149

第七章 新媒体广告的市场运行 155

第一节 新媒体广告市场概述 156

第二节 网络广告的市场运行模式 159

第三节 手机广告的市场运行模式 172

第八章 我国新媒体广告管理 180

第一节 新媒体广告管理概说 181

第二节 我国新媒体广告的法律监管 184

第三节 我国新媒体广告管理体系 187

参考文献 197

后记 199