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娱乐营销完全指南 第2版pdf电子书版本下载
- （美）阿尔·利伯曼（Al Lieberman） 著
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- 出版时间：2017
- 标注页数：0页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：341页
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图书目录
引言 让娱乐带给您愉悦 1
D:武雷芳加级别1112加级别5-109020181112-5(18个夹1090本)CP-完成第1章 从基本问题开始：娱乐营销的内容和地点 13
娱乐产业结构：4C 13
第一个C：内容 15
第二个C：渠道 18
第三个C：消费 19
第四个C：整合 20
回顾 25
注释 25
第2章 产品的市场投放：投放者及投放方式 27
加工信息 27
过去的美好日子…… 29
革命万岁！ 30
超码的我 31
决策，决策 34
回顾 50
注释 50
第3章 营销电影：让人想看、不得不看、必须看 51
大屏幕创造高营收 51
一些背景 53
减少风险：高概念电影 54
铛—铛—铛— 55
减少风险：电影植入广告 56
屏幕背后：制片商 61
迈出屋门、走上大街：发行 62
电影院：仍然是票房主力 65
电影营销：谁是目标？ 66
营销方法 69
电影票预售渠道 75
奥斯卡——强大的营销工具 76
科技工具 77
飞机、火车、汽车及其他交通工具 78
独立电影 78
回顾 85
注释 85
延伸阅读 86
推荐杂志 87
第4章 广播业：网络电视、辛迪加组织和无线电广播 88
广播媒体基础知识 88
地方电视台 93
电视收视率的基础 96
促销和营销 104
辛迪加组织 109
我的不是你的：技术的影响 115
非商业驱使下的广播节目 116
回顾：网络电视和辛迪加组织 118
无线电广播 119
回顾：无线电广播 130
注释 130
延伸阅读 131
推荐杂志 131
第5章 科技兴潮：数字化时代的电视内容传送 132
多频道视频世界 132
基础服务之外的其他服务 146
媒体、营销和利润 148
挖掘订户 152
有线电视：有力的营销方式 154
回顾 155
注释 155
延伸阅读 156
第6章 数字化颠覆 157
有线电视发展停滞：新挑战时期 157
超越机顶盒 161
颠覆性渠道 164
回顾 170
注释 171
延伸阅读 171
第7章 出版业：出版领域走向数字化 172
写在开头…… 172
图书 173
营销图书 183
图书的可发现性 189
品牌化 192
不断变化的出版环境 195
回顾：图书 198
报纸和杂志 198
回顾：报纸和杂志 203
回顾：出版业 203
注释 203
延伸阅读 204
第8章 部分内容：游戏、移动应用程序及移动营销 205
游戏进行中 205
游戏移动化 210
移动营销 214
回顾：游戏、移动应用程序及移动营销 217
注释 217
延伸阅读 218
第9章 通用语言：音乐 219
他们正在播放我们的歌 219
音乐所有权的三种形式 220
大型唱片公司 221
音乐产业发展历程 223
分销改头换面 226
普及大众 228
音乐营销 233
细分市场 236
音乐剧场 240
公告牌：音乐业的圣经 245
回顾 246
注释 246
延伸阅读 247
第10章 大联盟、大生意：体育 248
体育产业发展历程 248
体育大联盟 252
其他方面 263
品牌业务：许可与赞助 266
科技潮流 270
营销挑战 274
回顾 277
注释 277
延伸阅读 278
第11章 在路上：旅行与旅游业 279
旅行在路上 279
制定计划 282
广告、宣传和推广 286
创建自己的“身份” 287
旅行和旅游营销的动态 292
关系营销 295
旅行的其他去处 300
回顾 310
注释 311
延伸阅读 311
第12章 前景：全球快照 312
全球一览之北美 315
全球一览之拉丁美洲 315
全球一览之欧洲—中东—非洲地区 319
全球一览之亚太地区 323
回顾 325
注释 326
结论 前途在何处？ 327
人物：消费者 327
事件：技术和趋势 328
原因：越来越多的革新…… 329
地点：需要娱乐的地方 329
时间：需要娱乐的时间 330