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课题一 切身体验——认识标志 2

1.1标志的概念 2

1.1.1基本概念 3

1.1.2相关名称 5

1.2标志的起源与发展 8

1.2.1标志的起源 8

1.2.2标志的萌芽 11

1.2.3古代标志的发展 12

1.2.4现代商标的兴起 14

1.2.5标志的发展趋势 16

1.3标志的功能 17

1.4标志的类型 18

1.4.1政府和国际组织机构标志 18

1.4.2公共信息标志 20

1.4.3品牌标志 22

1.5标志的设计原则 22

课后实训 切身体验——认识标志 30

课题二 创意无限——标志设计的表现形式 32

2.1文字表现 32

2.1.1汉字表现 32

2.1.2英文表现 34

2.1.3数字表现 35

2.1.4标点符号表现 36

2.2图形表现 37

2.2.1具象图形的表现 37

2.2.2抽象图形的表现 42

2.3文字与图形相结合的表现 47

课后实训 标志的构成表现 48

课题三 灵感碰撞——标志设计的构成要素及设计技法 50

3.1标志设计的基本构成要素 50

3.2标志设计中的色彩表现 53

3.2.1标志设计色彩的视觉表现 53

3.2.2标志设计色彩的心理情感表现 54

3.2.3标志设计色彩的定位 55

3.3标志设计中的设计技法 56

3.3.1标志设计的调和技法 56

3.3.2标志设计的对比技法 59

课后实训 标志设计形式的探索 62

课题四 规矩方圆——标志设计的标准化 64

4.1企业标志及标志创意说明 64

4.2标志墨稿、反白效果图 66

4.3标志标准化制图 67

4.4标志特定色彩效果展示 70

4.5标志与标准字应用组合 72

课后实训 “精工细琢”标志的精致化制作 88

课题五 出售作品与赏析——实际项目制作程序 103

课后实训 实际设计项目操作能力实训 103

附件 经典案例赏析 105