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代前言 1

前卷 怎样成为广告人 1

关于作者及本书 1

编译者二版自序 2

刘序 4

引言 4

原作者自序 6

第一章 定义 8

第二章 自修课本 11

第三章 广告知识的内涵 15

第四章 陈述主张的知识 17

第五章 市场的知识 20

第六章 讯息的知识 26

第七章 讯息运送工具的知识 34

第八章 交易通路的知识 41

第九章 广告怎样发生功效 45

第十章 广告怎样发生功效之一 47

第十一章 广告怎样发生功效之二 52

第十二章 广告怎样发生功效之三 55

第十三章 广告怎样发生功效之四 61

第十四章 广告怎样发生功效之五 65

第十五章 特定情况的了解 69

第十六章 广告知识的本质 72

第十七章 广告教育 79

第十八章 在其社会中的广告人 83

后卷 产生创意的方法 89

彭巴克为《产生创意的方法》所作的序言 89

开场白 91

第一章 怎样开始 92

第二章 经验的定则 94

第三章 巴瑞多理论 96

第四章 心智的训练 98

第五章 组合旧的要素 100

第六章 创意是新的组合 102

第七章 内心的消化过程 106

第八章 继续地去想它 109

第九章 最后的阶段 111

原作者书后杂感 113