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第一章　营销策划导论 2

第一节　营销策划探源 2

第二节　营销策划思维 7

第三节　营销策划谋略 14

第四节　营销策划误区防范 25

第二章　市场调研策划 32

第一节　市场调研策划与执行流程 32

第二节　营销环境调研策划 40

第三节　市场需求调研策划 44

第四节　市场竞争调研策划 50

第五节　营销策略调研策划 55

第六节　营销绩效调研策划 60

第三章　市场定位策划 72

第一节　市场定位策划概述 72

第二节　企业定位策划 75

第三节　品牌定位策划 80

第四节　产品定位策划 85

第五节　企业形象策划 93

第四章　品牌策划 102

第一节　品牌建设策划 102

第二节　品牌命名策划 112

第三节　品牌延伸策划 119

第四节　品牌拯救策划 127

第五章　产品策划 134

第一节　产品策划原理 134

第二节　产品规划 137

第三节　新产品上市策划 142

第四节　疲软产品提升策划 153

第六章　价格策划 161

第一节　价格策划原理 161

第二节　终端价格策划 163

第三节　价格结构策划 168

第四节　价格体系策划 171

第五节　价格调整策划 175

第七章　分销渠道策划 191

第一节　分销渠道策划原理 191

第二节　分销布局策划 194

第三节　分销模式策划 197

第四节　通路招商策划 208

第八章　广告传播策划 219

第一节　广告传播策划原理 219

第二节　广告诉求主题策划 223

第三节　广告创意策划 231

第四节　广告媒体策划 239

第九章　公关传播策划 248

第一节　公关传播策划原理 248

第二节　新闻公关策划 250

第三节　赞助公关策划 269

第四节　危机公关策划 278

第十章　促销活动策划 282

第一节　促销活动策划原理 282

第二节　买赠促销策划 290

第三节　特价促销策划 295

第四节　节假日促销策划 302

第五节　服务促销策划 306

实战案例索引 319