市场营销案例分析教程 第2版pdf电子书版本下载

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01案例教学基础 1

第一节 案例教学及其特点 3

第二节 案例教学的组织与实施 6

02市场分析案例 13

案例1营销环境分析案例 15

案例2市场调研案例分析 23

03 购买行为分析案例 29

案例3消费者购买行为分析案例 31

案例4组织市场购买行为案例 38

04 STP战略案例 43

案例5 STP战略案例 45

案例6市场定位案例 51

05 市场竞争战略案例 57

案例7市场竞争战略案例 59

案例8市场竞争战略案例 64

案例9产品整体概念案例 71

06产品策略案例 77

案例10产品组合策略案例 79

案例11新产品开发推广案例 87

案例12品牌建设案例 93

案例13品牌竞争案例 100

案例14产品包装案例 105

案例15定价方法与策略案例 111

案例16价格战案例 118

案例17价格调整案例 125

07分销渠道策略案例 133

案例18渠道建设案例 135

案例19渠道管理案例 142

案例20特许经营案例 147

08促销案例 153

案例21人员推销案例 155

案例22营业推广案例 161

案例23广告促销案例 166

案例24公共关系危机案例 171

案例25促销综合案例 177

09营销综合案例 183

案例26市场营销综合案例分析 185

案例27营销组合案例 194

案例28营销综合案例 200

案例29营销与法律案例 209

案例30广告促销与法律案例 216

10营销前沿案例 223

案例31整合营销案例 225

案例32关系营销案例 231

案例33事件营销案例 237

案例34文化营销案例 242

案例35体育营销案例 249

案例36网络营销案例 255