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绪论 市场营销职业岗位 1

第一章 市场营销的逻辑结构和核心概念 10

第一节 市场营销学的逻辑结构 10

第二节 市场营销学的核心概念 10

第三节 市场营销的目的和基本任务 15

第二章 市场营销战略 17

第一节 市场细分 17

第二节 目标市场 19

第三节 市场的“定位” 21

第四节 竞争与“定位” 26

第三章 市场营销组合 31

第一节 战略、策略和战术 31

第二节 4P市场营销组合 32

第三节 市场营销战术及其组合的发展 35

第四章 产品营销战术 49

第一节 产品营销战术概念 49

第二节 产品生命周期 51

第三节 产品组合 57

第四节 产品策略 59

第五节 产品品牌 66

第五章 价格营销战术 71

第一节 市场因素对价格的影响 72

第二节 心理因素对价格的影响 74

第三节 成本与定价 76

第四节 价格竞争与定价 78

第五节 影响定价的其他因素 82

第六章 渠道营销战术 85

第一节 营销渠道概述 85

第二节 经销商 92

第三节 代理商 95

第四节 分销商 97

第五节 批发商 99

第六节 零售商 102

第七章 促销战术 120

第一节 促销与促销组合 120

第二节 人员推销战术 123

第三节 广告战术 129

第四节 公共关系战术 135

实训课题 市场营销策划书 142

附录 案例视频资料目录 150

参考文献 151