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融入创意动能的崭新时代（代序） 1

创意篇 1

了解创意 2

古老而崭新的概念 2

提升创新能力的途径 3

对传统思维的挑战 5

认知创意思维 7

创意产生的基础 7

通向进步的阶梯 9

竞争中取胜的法宝 11

四只翱翔的“翅膀” 13

贵在多种思维的综合 15

把握创意准备 17

创意人的基本功 17

并非一拍脑瓜那么简单 19

在“修正”中完善创意 20

思维障碍及破除方法 22

创意潜能和创意灵感 25

发掘人人都有的创意潜能 25

创意灵感及其催生的方法 27

重视创意成果 30

创意成果的概念及其应用 30

连环而持续的创意带来的成功 32

学会从实际生活中求得创意 34

也谈创意之法 36

创意有法亦无法 36

策划篇 39

新经济时代呼唤策划 40

策划的科学内涵 41

策划业所走的不凡路 43

策划亦需讲“技术” 45

策划要点之一——顺势 46

策划要点之二——择势 48

策划要点之三——借势 50

策划要点之四——造势 52

策划八法之一——入乡随俗法 54

策划八法之二——平湖起浪法 56

策划八法之三——大树嫁木法 57

策划八法之四——水漫金山法 59

策划八法之五——新瓶老酒法 61

策划八法之六——名家凸显法 63

策划八法之七——项庄舞剑法 65

策划八法之八——巧擦边球法 67

奥运会的私人主办者——尤伯罗斯 68

成功商人无一不是策划家 70

策划中的智慧运用——四两拨千斤 72

策划中的先导和主干——创意 74

案例篇 77

中国创意产业案例选 78

让你的世界无处不在——百度之路 78

最赚钱的猴子——“悟空”商标全球注册 88

设计打造核心竞争力——海尔的工业设计 95

创意云南，舞出精彩——《云南映象》演艺策划 103

曾经沧海变桑田——洞悉琉璃厂创意经济亮点 113

北京的Disney——朝阳欢乐谷 123

生态密云，鱼王美食——密云鱼王节 132

建筑设计创意典范——SOHO现代城 142

世界著名品牌创意策划之路 150

565元起家的摩托罗拉 150

一瓶水的创意价值——非凡的可口可乐 155

创意铸就人生——皮尔·卡丹 159

在创意中把握成功的机遇——麦当劳 163

好的创意是制胜的法宝——希尔顿 168

创意成就雀巢 172

奔驰成功的秘诀 175

用创意书写人生的松下幸之助 178

不断创新的翅膀——波音公司 182

创意托起的童话王国——迪斯尼 186

孔孟之乡创意策划经典案例两则 191

全球互动，同祭先师——祭孔大典创意策划概述 191

创意奏出的交响——孔孟之乡国际交响音乐会创意策划纪实 199

主要参考书目 209

后记 210