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引言 1

第一章 打造个人品牌 3

一、“大于真人”的商神形象 5

1.经商才华自幼而来 5

2.选读“沃顿”，商都扎根 6

3.加入“LE”，广交朋友 8

4.第五大道，标新立异 13

5.我行我素，褒贬由人 17

韬略一：心想大事 19

二、不屈不挠的谈判高手 21

1.兴建“凯悦”，点石成金 21

2.“东方穿梭”，囊中之物 25

3.选美大赛，欲擒故纵 33

4.“通汽”大厦，以小博大 37

5.大小谈判，亲力亲为 40

韬略二：利用杠杆 43

三、地产开发的金字招牌 45

1.金字招牌，精心打造 45

2.最高公寓，唯我独尊 49

3.人弃我取，志在必得 51

4.租客拒迁，学会变通 56

5.事业嗜好、合二为一 65

韬略三：避免买贵 68

四、博彩行业的资本游戏 70

1.赌场酒店带来醒悟 70

2.地产、博彩取舍难分 74

3.假日酒店自投怀抱 77

4.同行对手赐予良机 84

5.日本赌徒，败走麦城 90

6.“胜地国际”，祸福并存 95

韬略四：攻中有守 104

五、东山再起的制胜秘方 106

1.逆境生存要识时务 106

2.无情商人也会感恩 109

3.赌场上市，债务重组 111

4.借力“通电”，重塑辉煌 112

5.以往教训值得借鉴 118

韬略五：临危需变 121

第二章 倾心推销自己 123

一、与“狼”共舞的公关艺术 125

1.“自我推销”的意义 125

2.利用负面新闻的价值 128

3.做自己的公关大师 129

4.学会如何和记者打交道 131

5.对传媒的穷追不舍 135

6.与《福布斯》的“身价之争” 139

韬略六：成为“焦点” 142

二、开创品牌的营销策略 144

1.推销自己和创造品牌的关系 144

2.如何对公众产生影响力 151

3.打造品牌的三大法宝 154

4.“真实夸张法”的利弊 160

韬略七：“出位”宣传 165

二、“以人为本”的经营理念 168

1.管理既是科学又是艺术 168

2.培养忠诚度的重要性 170

3.和名人交往是生意的一部分 172

4.尽量不要远离你的生意 177

5.“魔鬼”尽在细节 179

韬略八：请好助手 184

第三章 拓展名人效应 187

一、名利双收的电视明星 189

1.别出心裁的“真人秀” 189

2.《学徒》带来的挑战 192

3.《学徒》的最大赢家 196

4.从《学徒》中得到的启示 197

5.中国版的特朗普和《学徒》 201

韬略九：结缘传媒 206

二、无孔不入的品牌效益 209

1.名人效应，处处占优 209

2.只做第一，名系迪拜 212

3.顶级豪宅，身份象征 214

4.“世纪婚礼”并不昂贵 216

韬略十：精打细算 219

三、不可多得的“商人圣经” 222

1.著书是最佳的交流手段 222

2.建立正确的财富观 224

3.传播成功之道不遗余力 226

韬略十一：改变思维 229

四、强势人物好胜个性 232

1.对待不友好的记者和分析员 232

2.对待不合作的生意伙伴 239

3.对待不忠实的朋友 244

韬略十二：加倍反击 246

五、多姿多彩的家庭生活 248

1.三次婚姻 248

2.破碎家庭也能培养出好孩子 253

3.小唐纳德的风范 254

4.美丽与智慧并重的伊凡卡 257

韬略十三：玩世“不恭” 260

综述 特朗普的成功要诀 263

一、激情 264

二、偏执 267

三、乐趣 271