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第1章 网站设计新概念——提高ROI 1

网站设计的经济学分析 4

网站设计支离破碎：究竟是谁之过 7

你的能力超乎想象 14

第2章 业务分析 17

ROI挑战赛：流量与转换率的对决 18

第3章 提高ROI的7原则 25

原则1：明确自己的目标 26

原则2：了解受众 27

原则3：像经商一样经营网站 30

原则4：制定网站策略 31

原则5：衡量正确的度量指标 36

原则6：合理安排设计工作的优先级 42

原则7：测试、学习、反复改进 44

承前启后 45

第4章 登录页设计要点 47

访客的问题 48

登录页的目标 49

登录页的关键指标 50

登录页的特有问题 51

设计要点 51

按钮标签测试 70

总结 73

第5章 主页设计要点 75

访客的问题 77

主页的目标 77

主页的关键指标 78

主页特有的问题 79

设计要点 80

总结 97

第6章 分类页设计要点 99

分类页的目标 100

访客的问题 101

分类页的关键指标 101

分类页特有的问题 102

设计要点 103

总结 115

第7章 明细页设计要点 117

明细页的目标 118

访客的问题 118

明细页的关键指标 120

明细页特有的问题 121

设计要点 123

总结 135

第8章 表单设计要点 137

表单的目标 138

访客的问题 138

表单的关键指标 139

表单特有的问题 140

设计要点 141

总结 153

第9章 结算流程设计要点 155

结算流程的目标 156

访客的问题 157

结算流程的关键指标 158

结算流程特有的问题 159

设计要点 161

总结 173

第10章 深入挖掘 175

可用性和用户行为 176

设计 178

网站设计 180

在线销售 181

说服和说服性营销 182

指标 183

搜索引擎营销 183

其他有影响力的资源 185

来吧，打个招呼！ 187