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序（张伯海） 1

1期刊栏目策划之全景 1

一、何为栏目 4

（一）发轫于报纸的栏目 4

（二）栏目的作用 5

（三）嬗变中的发展 8

（四）期刊栏目定义 11

（五）期刊栏目类型 11

二、策划是一个过程 13

（一）何为策划 13

（二）期刊的栏目策划 14

（三）期刊栏目策划的分类 16

小结 18

2视点一 栏目创意，点石成金 19

一、创意无处不在 21

二、创意的灵感瞬间 23

三、栏目策划创意的新趋势、新现象 26

小结 34

3视点二 栏目策划的执行：从心所欲不逾矩 35

一、栏目名与宣传语 36

二、执行中的攻与守 41

三、执行中的资源整合 45

小结 48

4视点三 栏目定位：细分受众口味，确定目标人群 49

一、栏目的生命力 50

二、栏目定位的创新 54

三、人性化的栏目定位 59

小结 66

5视点四栏 目包装：以形象与气质争夺眼球 67

一、宣传语：第一时空的语言心理战 68

（一）心理渗透与情感纽带 69

（二）文化品位的象征 72

（三）表明自身的功能与优势 74

二、感官狂欢：包装栏目的附件 77

三、所谓内包装：由里而外的一场革命 86

小结 90

6视点五 品牌栏目：栏目的终极形态 91

一、品牌栏目造就品牌期刊 94

二、品牌栏目的缔造 101

三、品牌栏目的维护 105

小结 110

7视点六 专栏：期刊的精神领袖 111

一、期刊专栏之面面观 112

二、期刊“招牌菜”之取胜秘诀 116

三、专栏之策划全景 120

小结 124

8视点七 栏目附加值：延伸到版面之外的价值链 125

一、产生附加值的栏目类型 126

二、创造栏目附加值的常见手段 130

三、带电的平台 135

小结 139

9视点八 网络期刊栏目：走在媒体整合进程中 141

一、理解网络期刊的栏目 143

二、网络期刊栏目的经营策略 147

三、网络期刊和传统期刊的栏目互补 150

小结 154

10视点九 近代期刊的栏目策划：镜中之我 155

一、读者喜好决定栏目生死存亡 156

（一）《瀛寰琐记》绝处逢生 157

（二）《新小说》虎口夺食 160

二、市场初步细分：宝剑赠烈士，红粉赠佳人 163

（一）“尖端”生活，“小资”配方 164

（二）里弄写真，市井口味 167

（三）社会时效，名流风范 169

三、读者反馈是栏目的源头活水 171

小结 173

后记 175