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第1章 导论 1

1.1 旅游地形象设计学及其理论基础 2

1.1.1 旅游地形象设计学的概念及研究对象 2

1.1.2 旅游地形象设计学的理论基础 10

1.2 旅游地形象的作用、类型及研究现状 13

1.2.1 旅游地形象的作用与类型 13

1.2.2 国内外旅游地形象研究现状 17

1.3 旅游地形象设计与企业形象设计比较 20

1.3.1 设计原理与方法相同 20

1.3.2 设计内容有差异 21

1.4 旅游地形象设计的过程与内容 24

第2章 旅游地形象认知心理 30

2.1 旅游地形象认知过程及影响因素 31

2.1.1 旅游地形象认知的一般过程 31

2.1.2 影响旅游地形象形成的因素 36

2.1.3 旅游地形象形成影响因素之间的关系 42

2.2 旅游地形象认知结果的特性与控制 43

2.2.1 印象的一般特性 43

2.2.2 旅游地形象认知的心理效应 45

2.2.3 印象控制及其对旅游地形象形成的意义 47

第3章 旅游地形象特征分析与定位设计 52

3.1 旅游地情况调查 53

3.1.1 旅游地情况调查的内容 53

3.1.2 旅游地情况调查方法 55

3.2 旅游地形象特征分析 56

3.2.1 形象要素分析 56

3.2.2 资源的旅游价值分析 61

3.2.3 市场背景分析 71

3.3 旅游地形象定位设计 73

3.3.1 旅游地形象定位的参照系 74

3.3.2 旅游地形象定位设计的原则 80

3.3.3 旅游地形象定位方法 81

3.4 旅游地形象的描述 88

3.4.1 旅游地形象特征的概括和提炼 88

3.4.2 旅游地形象的描述 89

3.5 旅游地不同发展阶段的形象设计 93

3.5.1 初级阶段的形象设计——深谋远虑 93

3.5.2 发展阶段的形象设计——推波助澜 94

3.5.3 成熟阶段的形象设计——开拓进取 94

3.5.4 衰落阶段的形象设计——重新定位 94

第4章 旅游地形象认知对象设计 101

4.1 旅游地形象认知对象及其意义 102

4.1.1 视觉认知对象 103

4.1.2 听觉认知对象 105

4.1.3 嗅觉和触觉认知对象 107

4.1.4 行为认知对象 108

4.1.5 形象认知对象组合的意义 110

4.2 旅游地认知环境设计 111

4.2.1 旅游地认知环境的概念 111

4.2.2 旅游地认知环境的设计原则 111

4.2.3 旅游地认知环境的类型及设计内容 112

第5章 旅游地形象识别符号设计 136

5.1 旅游地形象识别符号的概念及作用 137

5.2 旅游地名称设计 139

5.2.1 采用原生地名 140

5.2.2 表明风格 140

5.2.3 注重音美 140

5.2.4 注重义美 141

5.3 旅游地标志设计 141

5.3.1 旅游地标志设计的意义 142

5.3.2 图形的表意功能 143

5.3.3 旅游地标志设计的原则 145

5.3.4 旅游地标志设计的程序 146

5.3.5 旅游地标志的构成方法 148

5.3.6 旅游地标志设计中应当注意的问题与禁忌 151

5.4 旅游地标准色设计 152

5.4.1 色彩的表意功能 152

5.4.2 旅游地标准色设计原则 156

5.4.3 旅游地标准色设计过程与方法 156

5.5 旅游地标准字体设计 157

5.5.1 旅游地采用标准字体的意义 157

5.5.2 常用汉字字体的特点 158

5.5.3 旅游地标准字体设计的原则 161

5.5.4 旅游地特色与字体设计或选择 161

5.5.5 字体的选择与设计 162

5.6 旅游地形象其他识别符号的设计 164

第6章 旅游地形象传播设计 168

6.1 旅游地形象传播设计的意义 169

6.2 旅游地形象的传播方式及其效果 170

6.2.1 传播理论概述 170

6.2.2 旅游地形象媒介传播的类型及其效果 171

6.3 旅游地形象传播设计 181

6.3.1 旅游地形象传播设计的原则 183

6.3.2 旅游地形象传播对象的特性 184

6.3.3 旅游地形象传播主体设计 184

6.3.4 旅游地形象传播内容设计 185

6.3.5 旅游地形象传播口号设计 187

6.3.6 旅游地形象传播方式设计 190

第7章 旅游地形象设计案例——黟县旅游形象设计 200

7.1 黟县地理背景分析 200

7.2 资源的旅游价值分析 201

7.2.1 主要旅游资源 201

7.2.2 黟县旅游资源特点分析 202

7.3 旅游市场环境分析 203

7.3.1 旅游市场现状分析 203

7.3.2 黟县旅游市场发展方向 208

7.4 黟县旅游形象定位设计 209

7.4.1 黟县旅游形象定位分析 209

7.4.2 黟县与周边地区部分旅游地旅游形象比较 210

7.4.3 黟县旅游形象定位 211

7.5 形象认知环境及识别符号设计 212

7.6 旅游形象传播设计 212

参考文献 214