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绪论 1

第一章 中国农业电视传播与国家发展 13

第一节 三农问题与国家发展 17

一、解决三农问题是社会主义本质属性的内在要求 17

二、解决三农问题是历史发展的必然要求 22

第二节 作为公共领域和中介场域的农业电视传播 27

一、公共领域：农业电视传播的公益性 27

二、场域：农业电视传播的内外力量博弈 30

小结 37

第二章 中国农业电视传播的现状与问题 38

第一节 农业电视传播的基础建设与存在问题 39

一、农业电视传播的基础建设 40

二、任重道远：农业电视传播基础建设的重重难题 51

第二节 农业电视传播的节目建设与存在问题 64

一、农业电视传播的节目建设现状 65

二、农业电视节目的失位、错位与变味 74

第三节 农业电视传播人的两难境地 97

一、两难境地形成的深层原因 98

二、两难境地形成的微观因素 105

小结 107

第三章 农业电视传播的角色与定位 108

第一节 农业电视传播的总体定位 108

一、关于农业电视传播总体定位的有关论述 109

二、关于农业电视传播总体定位的城乡观众调查 112

三、关于农业电视传播总体定位的结论 115

第二节 新型农民语境下的信息服务和观念变迁 117

一、农民信息渴求的满足 118

二、帮助农民建立“信息观念” 122

三、促进农民的深层观念变迁 125

第三节 社会心理层面：破除城乡二元的意识形态 129

一、三农问题的彻底解决需要沟通城乡 129

二、城市和农村：只是两种不同的生活方式 132

三、沟通城乡的方法选择 135

第四节 科学发展观视阈下的涉农政策解读和农民权益维护 140

一、涉农政策解读：正向的传播 140

二、农民权益维护：农业节目的软肋 143

第五节 话语平台：落实农民主体性 148

一、话语权与农民主体性 148

二、落实农民主体性的做法 151

第六节 建设性作用：关注根本和着眼前瞻 155

一、关注根本：传播的终极责任 155

二、着眼前瞻：高端力量的体现 157

小结 160

第四章 建立农业电视传播服务三农的长效机制 161

第一节 公共特性与政府支持 161

一、农业电视传播的公共性、公益性 162

二、多层多向的政府支持 163

第二节 农业电视节目评估体系的重新建构 173

一、现有电视节目评估标准的考量 173

二、重新建构：评估标准的多样化 176

第三节 农业电视传播的人才战略和制度创新 186

一、职业精神与三农情怀 187

二、制度创新和激励机制 195

第四节 农业电视传播的可持续发展 200

一、可持续发展的可能性分析 200

二、服务三农：可持续发展的前提 207

第五节 农业电视传播的新媒体搭载 210

小结 217

第五章 农业电视传播的新景观：农民的影像实践 219

第一节 媒体和其他机构对农民影像实践的推动 219

第二节 农民的影像实践 222

第三节 整合农村传播资源 226

小结 234

结束语：挑战与机遇 235

参考文献 237

附录 261

［附录一］涉农电视传播研究调查问卷 261

［附录二］涉农电视节目观众调查问卷 281

［附录三］涉农电视节目从业人员访谈提纲 284

后记 287