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企业风云篇 3

借势全民健身 演绎蒙牛激情——蒙牛《城市之间》体育营销解析 3

合作、创新、细节彰显体育营销价值——“步步高泰格 伍兹观澜湖挑战赛”案例分析 11

亚礼得：国际运动品牌本土化进程中的体育营销 22

联姻篮球，打造中国第一篮球品牌——匹克篮球王国之梦 32

双星：“体育营销”成“赢销”利器 40

百威：淋漓尽致的体育营销战略实践者 46

燕京啤酒：实力打造精品 52

红牛：选择最受欢迎的体育运动 58

LG电子：用体育推广自己 63

借体育营销打开国际化大门——TCL市场推广全攻略 68

科健：体育营销成就的大赢家 73

世界的海尔重新开始——海尔的体育营销之路 77

金牌MPV：引领成功之路——东南菱绅试水体育营销 84

十年寒窗无人问，力帆一球天下闻——力帆集团的体育营销之路 89

VISA国际组织：资助中国体育 发扬拼搏精神 96

生活艺术专家——松下的体育营销战略 100

西门子：兵败“中国足球” 104

康师傅：借助体育营销力推劲跑X 111

惠普：与体育共发展 119

华帝：从全运会到奥运会 126

辉煌达喀尔——统一石化赞助达喀尔拉力赛案例纪实 132

网动中国，营销中网——2006“中网网动中国”运营纪实 136

赛场纵横篇 143

品牌赛事打造品牌城市 143

城市体育营销：共性的体育 个性的城市 144

中国网球公开赛：北京的体育名片 149

体育赛事铸就品牌城市——上海F1促进城市发展纪实 153

环湖赛改变着的青海 158

南京：十运会惠及“无数” 161

十运会开发启示录 163

南京十运会：北京奥运会大练兵 164

追求至高境界——苏酒集团结缘十运会 168

中国石化为十运喝彩 170

移动掌上十运 尽显十运无限精彩 175

2005“皇马中国行”，足球的盛宴？资本的饕餮？ 179

皇马之过？企业之错？ 180

皇马“自毁”品牌？ 182

规范化与可执行力的重要性——专访IMG中国副总裁葛伯强先 186

“皇马中国行”事件给我们的思考——访奥运经济研究会副会长杜巍 192

“皇马中国行”利大于弊——访盈方体育客户总监、国际足联球员经纪人刘浩 195

傲慢的皇马 伤心的德尔 197

赛洛城：痛并快乐着 203

七匹狼的皇马“情结” 207

精英荟萃篇 213

张勇：弄潮于体育营销的壮阔波澜 213

陈彤：互联网体育新闻的拓荒者 219

江和平：央视体育新当家 225

汪潮涌：复兴中国人的“航海梦” 231

侯孝海：让“雪花”与体育共舞 235

黎伟权：狭路相逢勇者胜 241

丁水波：钩与叉的对话彰显中国式商业智慧 247

李璐瑒：知行合一，布局体育营销 251

后记 256

致谢 259